阳光心殿房地产媒体推广.docVIP

阳光心殿房地产媒体推广计划 总则 项目的特异性在于活动空间的放大，最大的卖点则是“送一层”。根据目前的竞争状况等多方面的考虑，我们认为，突出特异性（概念推广）是现阶段媒体推广的重点，而实际卖点则放到开盘前推出。考虑到各种因素，决定本阶段推广的主要目标为促使项目目标群的自我归类。 本计划将不涉及卖点部分的推广。 目标群定位生活空间的放大映射出的是心理空间的放大与自由，结合项目本身质素，我们将客户群定义为“苦情都市人”。 特征描述： 没有性别、年龄、职业、文化、教育程度、地域的限制。 自由的生活哲学，永不停息的梦想，对快乐的追求没有形式化的心理束缚。 本群体最显著的特征在于对精神生活的向往和追求。他们的行为和思想中有着极强的不确定性。对于这一个群体，任何事情都是可能发生的，都没有特定的生活和工作模式。他们可能是自由自在的前卫艺术家，也可能是行为中规中矩内心则充满幻想的办公室职员。他们追求愉悦的生活，对心灵的感受非常在意，对空间与自由的感觉非常强烈。由于种种现实的压力或约束，他们暂时无法按照自己的设定的轨迹生活，但他们并不放弃追求。 需要指出的是，定义为“苦情”并不意味着他们的生活真的很苦，它只是一种无奈的自嘲。 正因为本项目所拥有的最大卖点是空间的自由与独特趣味，阳光充足的享受，这使得我们的概念营销成为可能。 推广顺序·城市中有这么一群人 （抛出话题，定义人群的大致特征，吸引关注及