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面向亚运会广州旅游业发展研究 　　摘要：2010年广州亚运会对于广州旅游业来说既是一次历史性机遇，也是一次严峻的挑战。广州旅游界对此应予以高度重视，不但要做好旅游接待工作，也要做好旅游市场营销，促进城市营销，全面展现广州良好的旅游形象和深厚的文化内涵，推动广州体育旅游的持续快速发展，提升广州的国际地位与竞争力。 　　关键词：亚运会广州　旅游业 　　中图分类号：F590.3　文献标识码：A　文章编号：1671－23X(2008)02－0039－03 　　 　　作为城市活力的指示器和调节器，体育“事件”正成为当今城市发展战略的一个重要手段。而奥运会、世界博览会是其中最有影响力的大型体育“事件”。亚运会作为亚洲四年一度最大规模的综合性体育赛事、全面展示亚洲竞技水平的最佳舞台，也是一个可以推动广州城市全面发展的重大历史性“事件”。对于亚运会的举办城市来说，举办亚运会是一个莫大的光荣和难得的机遇，它不但可以提升城市的知名度，增强城市的美誉度，提高城市的旅游吸引力，展现城市的形象和综合实力，而且还可以获得经济上的回报，是一个名利双收的事情。 　　广州将于2010年举办第16届亚运会。这将是我国继1990年第11届北京亚运会之后又一次举办亚运会，也将是我国近年来继“2008北京奥林匹克运动会”、“2010上海世界博览会”之后的第三大节事活动。广州还是继日本广岛、韩国釜山后第三个举办亚运会的非首都城市。虽然亚运会的影响力远不及奥运会，但是，这也将是广州有史以来举办的最大规模的体育赛事、节事活动。毫无疑问，这是广州城市发展进程中难得的一次历史机遇。广州将通过亚运会这一高端平台，向世界全面展现其形象与素质、经济实力、旅游吸引力与文化魅力，提升城市的竞争力。 　　旅游业是广州非常重要的产业。近年来广州旅游业持续快速健康发展，为将广州建设成为“现代化的区域性中心城市”作出了重要贡献。2010年广州亚运会的举办将为广州旅游业的腾飞插上“翅膀”，促进广州旅游业的现代化、国际化，夯实其发展基础。 　　 　　一、广州旅游资源的特色 　　 　　广州是一个极具旅游魅力的城市。其旅游资源极其丰富，既有别具风情的南国自然风光，又有积淀深厚的历史文化遗迹，还有生机勃勃的现代都市新景观。近年来，广州在城市发展建设和旅游基础建设上下了很大的工夫，成效显著，大大改善了城市交通状况，为旅游活动提供了快捷畅通的交通条件。广州市按照“山水生态城市”的思路，全面推进“青山、碧水、蓝天、绿地”工程建设，城市公园、城市广场和道路绿化工程建设日新月异。目前，全市人均公共绿地面积达到7.87平方米，公园总数达到125个。广州市的一些特色景点被整饰一新，沙面西方古典建筑群、西关大屋、骑楼等具有浓郁岭南地方特色和文化内涵的近代优秀建筑群等得到保护修缮，整座城市风光如画，引人入胜，成为海内外游客首选旅游胜地之一。 　　广州既有南越王墓、南越王宫署这样的古代文化遗迹，又有黄花岗、黄埔军校、孙中山大元帅府、农讲所等一批近代革命遗迹，还有中信广场、天河体育中心、云台花园、雕塑公园等一群现代都市景观，以及番禺长隆野生动物世界、欢乐世界、宝墨园、南沙百万葵园等主题公园，增城白水寨、花都芙蓉嶂、从化温泉、流溪河森林公园、白云区帽峰山森林公园等山水旅游景区，旅游资源得天独厚。这些旅游线路的设计往往与史迹、景点结合在一起，寓历史文化于旅游活动之中。同时，体现岭南特色的建筑、民俗、风貌、文物古迹以及市民的服饰、语言、生活方式对游客也很有吸引力，可以让游客领略到独具风情的岭南文化韵味。 　　广州一年四季都有丰富多彩的传统民俗和大型旅游节庆活动，这些高知名度的旅游节庆活动，成为吸引国内外游客的保留节目。每年定期举办的“迎春花市”、“花车大巡游”、“金钟奖”、“广州国际旅游展销会”、“广州国际美食节”、“广州车展”、“世界大力士锦标赛”等活动，成功地宣传了广州旅游形象，掀起了千百万人游广州的高潮。 　　广州是中国改革开放的前沿地，以“敢为天下先”的精神走在全国的前列。来到广州旅游，可以处处到感受到这一南国都市的勃勃生机。广州旅游也常常是新招迭出，如以“一日读懂两千年”作为宣传口号的“广州一日游”，走精品路线，已成为享誉国内外旅游市场的一个品牌，它不仅为旅游企业开辟了新的市场空间，而且也对培养市民和游客的现代文明意识和旅游意识，对宣传广州城市形象，发挥了积极的作用。此外，广州旅游还新设了西关风情游、古城商都游、观光风景游、珠江游、美食游等多个品种的系列主题旅游线路，同时大力发展短线游市场，先后推出了生态旅游、会展旅游、科教旅游、农业旅游、工业旅游和健身旅游等专项特色产品。目前，一日游、短线游、特色旅游已成为游客们的最佳选择。广州的旅游特色主要体现在以下几方面： 　　一是历史文化是广州旅游的