第四篇 广告策划思维方式：定位.docVIP

PAGE PAGE 13 第四章 广告策划的思维方式：定位 第一节 定位理论 一、广告战略的含义 （一）、含义 在对企业内外部条件、市场、产品、消费者进行全面深入分析的基础上，配合企业总体营销目标而制定的长期的、全局性的广告指导方针。 （二）、内容 1、目标市场策略 2、定位策略 3、品牌形象策略、品牌格调 4、品类生命周期策略 二、定位策略 （一）、定位的含义 1、高端市场 2、中端 3、低端 （二）、企业定位的原因 1、应对竞争的需要 2、赢得更稳定的顾客关系 3、形成核心的竞争力 （三）、定位本质： 1企业的定位是往往是在考虑企业的实力，竞争因素后确定的，定位本质上是一种SWOT分析。 2、 HYPERLINK /view/3892.htm \t _blank SWOT分析法又称为 HYPERLINK /view/1848293.htm \t _blank 态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。 3、企业在经过了SWOT分析后，找到了市场的机会，明确了自身的产品优势是什么?以及企业的目标消费者是谁? 第二节：专题：不同定位下的广告传播方式的思路 一 、奢侈品广告： （一）、奢侈品的含义 奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具