理论分析青岛啤酒发展.ppt

你对青岛啤酒了解多少？ （发展历程） 青岛啤酒的百年历程 1903德国商人与英国商人，合资在青岛创建日耳曼啤酒公司青岛股份公司。年产能力2000吨，生产淡色啤酒和黑色啤酒。 1950 为摆脱啤酒花原料依赖外国进口的被动局面，在青岛市郊崂山县创建了酒花生产试验场，试种了32亩酒花，获得成功 1963 10月，在全国啤酒质量评比会上被评为国家名酒并获唯一金奖 1981美国 “华盛顿国际啤酒会”，青岛啤酒战胜联邦德国及荷兰等国的名牌啤酒，获第一名。 青岛啤酒创办“青岛国际啤酒节”。每年举办一次， 2006年青岛国际啤酒节被评为“中国十大节庆之首” 1993 年 7月15日，青岛啤酒股份有限公司在香港交易所正式挂牌上市 1998 青岛啤酒实施“大名牌发展战略”，率先在全国开展大规模兼并扩张 青岛啤酒提出由“做大做强”向“做强做大”转变，发展战略由“扩张”转向“整合” 　2011年8月3日，公司年产60万千升啤酒生产基地项目建立，建成后在广东的产能将超过200万千升。 青岛啤酒迄今最为重要的两次产品策略调整 1彭作义的”做大做强”------打入一直被忽略的大众市场。 （透过购并把市场向下延伸，以高中档的市场补贴大众市场）但由于青啤是独资经营的公司，因此需独力承担收购财务。（也就是说，青啤在进行收购活动时需要作出比竞争对手（燕京啤酒和华润的雪花啤酒）付出更多代价。是你CEO,怎么办）