《广告设计》详细教学大纲.doc

…………………………………………………………………… ……………………………………………………………………装……订……线…………………………………………………………………………………………………………… 《广告设计》教学大纲 课程名称：广告设计 英语名称： 课程代码：0130064 课程性质：专业选修 学分学时数：2学分 32学时 适用专业： 计算机应用技术 修（制）订人： 修（制）订日期：2009-2-6 审核人： 审核日期： 审定人： 审定日期： 一.课程的性质和目的 （一）课程性质 “广告艺术设计”是计算机应用专业一门重要的课程。通过本课程的理论教学和实际广告设计与创作，使学生理解现代广告设计的基本原理，了解现代广告设计的程序，掌握广告设计的设计思想和方法，基本掌握广告设计与创作的技巧。 （二）课程目的 1.了解POP广告的的历史和发展，了解POP广告在广告行业中的特殊属性和地位； 2.联系其它课程，基本掌握POP广告的创意设计，制作技巧； 3.为未来的POP广告设计工作培养基本技能。 二.教学内容.重（难）点.教学要求及学时分配 第一章：广告设计概述（4学时） 1、讲授内容： 第一节 广告的起源 第二节 广告设计的概念 第三节 广告的分类 第四节 广告设计的发展趋势 2、教学要求： 了解：1.当今世界广告发展的趋势。 2.了解现代广告设计的起源。 理解：现代广告设计的概念 ……………………………………………………………………装…… ……………………………………………………………………装……订……线…………………………………………………………………………………………………………… 3、教学重点：1.当今世界广告发展的趋势 2.广告设计分类 4、难点：广告设计分类 第二章：广告设计的基本原则（4学时） 1、讲授内容： 第一节 信息传达原则第二节 美学原则第三节 市场原则 第四节 品牌形象原则 第五节 商品个性原则 第六节 整合运作原则 2、教学要求： 了解：信息传达原则 理解：1. 美学原则2. 市场原则 掌握：1. 品牌形象原则 2. 商品个性原则 3. 整合运作原则 3、教学重点：1.美学原则 2.品牌形象原则 3.商品个性原则 4.整合运作原则 4、难点： 1.美学原则2.商品个性原则 第三章：广告设计的程序（4学时） 1、讲授内容： 第一节 设计广告的程序 第二节 广告目标的确定 第三节 广告设计的定位 第四节 广告主题要素的选择及展开 2、教学要求： 了解：设计广告的程序 理解：广告主题要素的选择及展开 掌握：1.广告目标的确定 2. 广告设计的定位 3、教学重点： 1.广告目标的确定 2. 广告设计的定位 3.广告主题要素的选择及展开 4、难点： 1.广告目标的确定 2. 广告设计的定位 第四章：广告设计的构成要素（4学时） 1、讲授内容： 第一节 广告设计的内容要素 第二节 广告设计的形式要素 2、教学要求： 了解：1.广告设计的内容要素 2.广告设计的形式要素 理解：1.广告设计的内容要素 2.广告设计的形式要素 掌握：1.广告设计的内容要素 2.广告设计的形式要素 3、教学重点： 1.广告设计的内容要素 2.广告设计的形式要素 4、难点： 1.广告设计的内容要素 2.广告设计的形式要素 第五章：广告设计的创意（4学时） 1、讲授内容： 第一节 广告创意的创造性思维 第二节 广告创意的过程 第三节 创意设计灵感与训练方法第四节 图形创意设计2、教学要求： 了解：1.广告创意的创造性思维 2.广告创意的过程 理解：创意设计灵感与训练方法 掌握：图形创意设计 3、教学重点： 1.创意设计灵感与训练方法2.图形创意设计 4、难点：图形创意设计 第六章：广告设计的版面编排与色彩计划（4学时） 1、讲授内容： 第一节 广告版面编排的目的与法则 第二节 广告设计版面的编排类型 第三节 色彩在广告设计中的作用 第四节 色彩在广告设计中的运用法与设计程序 2、教学要求： 了解：1.广告版面编排的目的与法则 2.色彩在广告设计中的作用 理解：1.广告版面编排的目的与法则 2.色彩在广告设计中的作用 掌握：1.广告设计版面的编排类型 2.色彩在广告设计中的运用法与设计程序 3、教学重点： 1.广告设计版面的编排类型 2.色彩在广告设计中的