2014山东中烟网络营销O2O方案.pptxVIP

山东中烟2014年网络营销规划方案;目录;2014年，“互联网思维”的大潮扑面而来。以移动互联网为代表的新潮流，为企业的网络营销，带来了新机遇。;门户网站、知名论坛、邮件系统、博客、百科、知识问答等;烟草行业的痛点：越来越缺少安全感;寻找创新的方向;新苦恼：传统企业的自媒体焦虑症;学先进;九大思维20条法则;大趋势1：不移动 卖不动（技术）;大趋势2：读懂网民 找对感觉（用户）;大趋势3：取之于民 用之于民（内容）;大趋势4：波纹营销 三人成虎 （传播）;大趋势5：O2O 新动力（渠道）;互联网思维和烟草的对接;突破口：让我们从用户的角度看待网络营销价值;明确方向：2014年网络营销的目标和任务是什么？;营销策略：2014年网络营销的六个途径;营销策略：品牌个性化 ，有人味儿受欢迎;营销策略：内容情感化，从输出好品牌到输出好内容;营销策略：传播高速化 借力打力 机不可失 ;营销策略：活动碎片化，粉丝欢乐Party;营销策略：用户数据金矿，成就未来竞争力;平台策略：2014年网络营销工作的三驾马车;联动策略：2014年网络营销的三大主题;马前炮：2014年网络营销需避免的误区;山东中烟：烟草行业互联网创新引领者;目录;2014运营目标 让用户体验变得 更方便 更快捷;我们的改变; ;sEO介绍 SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，是较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种。 用户使用体验优化操作要点 对SEO（搜索引擎优化）是一个系列，旨在使任何Web资源吸引更多的搜索引擎，并说服他们列出网站或有机搜索结果的顶部或接近网页的反复过程。 所谓“针对搜索引擎作优化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受，并且更加符合用户体验要求。搜索引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的数据比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜索者。;论坛内容拓展 1，增加热点话题，如泰山旅游 ， 马航事件 ，当前热点新闻事件，增加话题热度 2、增加精华帖 图集 投票等板块 ，让粉丝有更多的互动，激发粉丝的互动 4、增加泰山品牌推出的系列活动。;网站内容管理系统 (CMS);山东中烟官网;;;7x24 网站预警机制;;泰山俱乐部网站（含论坛）;;;视觉优化;视觉优化;;;社会化登录是指网站的用户可以使用QQ、新浪微博、人人网、淘宝等数十种第三方账号登录泰山俱乐部网站。社会化分享指的是用户可以通过一键点击功能，将网站内容直接转发链接到他/她的微博、QQ空间、SNS等社会化媒体帐号上去，与朋友们分享互动。 社会化登录和分享已经成为互联网世界互联互通的趋势性发展，受到网民欢迎（减少注册账号的操作成本，以及后续记忆各网站账号、密码的精力）；对网站而言，接入社交网络将带来显著流量、用户资源和活跃度。目前QQ和新浪微博是国内覆盖最广的第三方帐号登录体系。数据显示，接入QQ登录的网站的新注册用户数平均提升了20-35%，评论、分享等互动行为提升15%-20%。 2012年，泰山俱乐部网站将先开通QQ登录和新浪微博登录。;社会化登录与分享优化 ;报告示例;山东中烟官网;山东中烟官网;山东中烟官网;活动名称;山东中烟官网;新浪微博;内容策略;板块内容;推广策略;微博活动;最粉丝;日常工作;微博活动：世界无烟日之甩掉借口！; 微博活动：泰夫子“年中奖”之有奖问答 ? 阐述：网民上网浏览信息的时间段各有不同，所以泰山俱乐部自媒体发布的信息并不能让所有粉丝都能看到，精彩内容会与网民失之交臂。如采取有奖问答的形式，让泰夫子把微博中以往某一天发布的信息当做“知识点”向网民提问，并用奖品刺激，便会激发出网民寻找以往内容的动力，进而让自媒体信息形成更有效的传播。 ;衡量效果;微信;66;67;68;69;70;71;72;73;74;75;76;77;78;MIS微系统;微信活动：中秋送礼大盘点;衡量效果;泰山周刊手机版;青州VIP俱乐部二期;登陆窗口会员登陆页面只有一个登录页面，登陆后自动实现辨别，后台将自动识别会员权限并且进入自己的登陆页面）。;登陆后四张KV图片转换方式改为左右滚动，像百褶窗，左右翻转。;;;目录;5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月;品牌活动;何为品牌活动？;芙蓉王每年面向高校启动“芙蓉王助学金”活动，资