叶茂中策划：在服装广告中“寻根”.docVIP

叶茂中策划：在服装广告中“寻根” 马斯洛将人类需求划分为五个层级，其中最基础的一个层级就是对于温饱的生存需求。但是，当我们超越了生存需求，而倾力追求情感需求、安全感需求、归宿感需求和自我实现的需求时，却往往忘记了最初的根源。 　　难道不是吗？就像穿衣进食，原是为了御寒果腹维持人类最基本的生存，然而高谈阔论追逐成功形象的西服广告却比比皆是，穿衣似乎只是为了别人、为了事业、为了成功。为什么衣服不可以为自己而穿呢？ 　　蓝潮服饰的总经理任宝文先生挟着仆仆风尘和蓝潮西服广告片的合作项目走进我的办公室时，我知道，一次在服装广告中“寻根”的机会来了。 　　上天似乎有意成全我们创作一支回归原点的服装广告，面对任总，我很快进入状态，脑海里飞快地闪过张爱玲的一句话，一个想法脱口而出：每个人都住在自己的衣服里。 　　我问任总有没有感觉？ 　　“要的就是这种感觉。”任总一拍即合。 　　感觉也可以定位吗？ 　　以往我们做产品常陷于约定俗成的格式化套路里。比如拿到一个产品，先将它横向定位，界定它的目标人群的性别、生活习惯、受教育程度、经济收入等；再将它纵向定位，界定它的目标人群的年龄、历史背景等。这次我们跳出了这个思维定势。 　　空调技术有一项成果叫模糊技术，它利用人的感觉阈限将硬性温度指标模糊化，使人一直处在均衡的适温中。我们是否也可以采用一种模糊定位，暂且抛开性别、年龄、经济收入等具