谈从设计增强产品网页的宣传效果.docVIP

谈从设计增强产品网页的宣传效果 　　摘 要：商品经济时期推动了企业经营模式的调整，以信息化为平台的经营发展体系得到应用，这为经营者们提供了更多的市场决策方向。走网络化营销是时代经济的必然趋势，这就要求企业借助各种网络平台完成产品宣传战略，互联网网页是现代化经营常用的宣传模式。本文分析企业传统宣传模式的不足，提出网页宣传的实际应用效果，倡导从设计环节增强网页的综合宣传效果。 　　关键词：设计；产品网页；宣传效果；措施 　　中图分类号：J524.2 　　产品销售是企业实现收益的根本途径，借助产品销售能够扩大企业的市场知名度，塑造适合本企业品牌的市场效应以增进发展。经过几十年的市场经济改革，我国经济产业模式开始走向规范化体系，以信息科技为支撑的产品宣传模式得到应用。 　　1 产品宣传的重要性 　　无论是营销型或生产型企业，产品销售都是带动企业收益扩大化的关键，如何扩大企业产品市场销售份额是经营者考虑的重点。从这一点分析，产品宣传具有广泛性意义。 　　1.1 宣传作用。市场经济现有产品体系是十分复杂的，从价格、品牌、用途等可划分为很多的产品类别，这造就了我国市场经济的多样式层次。不管是哪一类行业的产品，其都需要走向市场经济才能获得收益，才能称之为“商品”。在产品转向商品过程中，企业应当做好产品宣传与推广工作，在宣传过程中扩大产品的市场影响力，最终将实际宣传变化为实际收益。 　　1.2 品牌作用。品牌是企业的无形资产，其与货币等有形资产不同，注重品牌价值培养也是企业创新经营的保障。借助产品宣传平台有助于提升市场品牌效应，扩大产品在消费者群体中的影响力，进而获得广大消费群体的认可，这样的产品才会持续发展下去。当前，企业采用网路、广播、电视、杂志等多种宣传方式，最终是为了实现品牌形象的塑造。 　　2 企业传统宣传存在的不足 　　企业在产品宣传方面依旧采用早期的经营模式，这无疑增加了企业市场经营的难度，影响到了产品在销售过程中创造的收益额度。笔者认为，传统宣传方案的缺陷： 　　2.1 实效性。实效性是衡量产品宣传成败的核心要素，一旦产品宣传未能达到预定的效果，则意味着宣传方案的失败。因此，早期很多企业开展宣传之后，并没有达到预定的成效，实效性偏低而中断了宣传决策的持续执行。例如，产品宣传阶段采用发传单、降价活动等形式，虽能吸引广大消费者的注意力，但真正参与购买行为的群体较少，这显然不是长久之计。 　　2.2 经济性。宣传是为了更好地刺激销售，带动行业收益的持续增长，为企业销售经验创造有利的市场条件。若产品宣传不能带来收益成效，反而会增加企业经营的成本投入，影响到资金收支的均衡性。过去企业一贯采用普通的宣传方式，如：电话销售、广场活动等，这些方式在某种程度上投入了一定的成本，但却没有发挥出预定的宣传效果，多以失败告终。 　　2.3 周期性。宣传周期偏短是早期宣传体系的一大特点，短时间内形成宣传局势，对产品长期销售与推广是很不利的。例如，某个新产品刚刚上市，其需要有长期性的宣传策略为支撑，经过较长时间积累才能获得消费者的认可。传统宣传方式仅仅维持了一段时间，而无法长时间在市场上形成宣传效应，这与宣传方式、宣传时间等存在关联，是企业很难控制的要素。 　　3 从设计环节增强产品网页的宣传效果 　　从现有经济环境来看，产品宣传与推广成为了企业的必经决策，也是推动行业收益额度增加的科学方式。基于信息科技时代，“网页宣传”已经成为企业销售产品的新方式，借助互联网网页扩大宣传范围，不仅适应了科技经济的发展要求，更是符合了消费者的“网购”需求。从设计环节增强产品宣传效果，必须要注重网页的总体设计方式。 　　3.1 选定主题。网站设计人员要根据产品情况选定一个主题，按照主题思想展开设计一提升产品网页的可利用性。在创建网站前期，要深入调查用户对网站的使用需求，选择一个与用户相关的主题展开设计活动。既然是产品宣传网页，那么网站的设计就离不开网站的基本元素：如导航、结构、按钮等等，所以企业网站设计不能离开“网站”这个主体特性来为设计而设计，忽略网络的本质。 　　3.2 联系客户。客户是产品销售的主要对象，为了吸引客户参与购买行为，必须要设计出符合客户需求的产品网页，使其更好地熟悉产品本质。尽量避免用户对网站失去兴趣，这对产品销售是很不利的，也是保证产品宣传效果的关键。因此，设计师要根据产品情况定位客户群体，以客户群体展开网页设计才是成功的重点。比如，儿童产品宣传网页设计中，要以儿童生活为主题，设计出来的网页才能获得认可。 　　3.3 完善内容。对于产品来说，其涉及到的信息量是很大的，网页设计需尽可能有完整的内容作为支撑，才能扩大网页宣传的影响力，带动市场消费群体的持续增长。一般情况下，企业网站作为广告宣传的一个平台。其必须要采用文