“湘葛一号”项目品牌战略与营销推广整体规划(概略草案).pdf

‚湘葛一号‛项目品牌战略与营销推广整体规划（概略草案）——周永华 ‚湘葛一号‛项目 品牌战略与营销推广整体规划 （概略草案） 策划：周永华 - 1 - ‚湘葛一号‛项目品牌战略与营销推广整体规划（概略草案）——周永华 ‚湘葛一号‛项目 品牌战略与营销推广整体规划 （概略草案） 现代的全球市场竞争，就是品牌与品牌的较量，品牌与品牌的交 锋，在这品牌战的时代里，品牌就是企业的生命 。 企业发展战略的目的在于确保企业的可持续发展 。在目前科技高 度发达、信息高速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手 模仿，越来越难成为企业的核心竞争力。对于任何一个企业来说，最 好的战略就是如何能够做到与众不同，并且以这种方式提供独特的价 值。战略不仅是一个目标 ，而更应是方法，也就是如何成为数一数二 的行业翘楚。关键是如何实现自己的竞争优势，怎样独树一帜。 战略的核心就是整合，品牌战略是企业战略中的战略，必须要求 企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源、广告等方面都服 务于品牌，通过系统提升企业的品牌竞争力来推动企业更进一步的发 展。 品牌战略是品牌建设的基础，企业战略的核心是品牌战略。 品牌战略就是要将品牌作为企业的核心竞争力，以获取差别利润 与价值的企业经营战略。品牌战略的本质就是创造差异化的竞争战 略，它是企业在日趋激烈的竞争环境中，面临产品、技术与服务日趋 同质化的趋势下，谋求以品牌创造差异化的战略抉择。 - 2 - ‚湘葛一号‛项目品牌战略与营销推广整体规划（概略草案）——周永华 产品趋同化、渠道趋同化、促销手段趋同化、公关策划趋同化、 营销模式趋同化，甚至创新都会趋同化。天盛科技广州分公司从现在 开始，就不要在成本的商战中硬拼，而要更多地进行品牌战略思考， 突出企业独到的品牌战略。谁能够更好地洞察中国市场，更深入地了 解消费者，执行正确的品牌战略，谁就能在这场品牌大战中占得先机。 一、‚湘葛一号‛项目SWOT 分析 优 势 机 会 政府引导、政策力挺的环境优势； 增加机遇 国家、省市政府大力发展葛根产业； 科研技术和产业孵化优势； 生态、健康、时尚的白酒大趋势； 葛根产业资源和葛根文化资源优势； ‚湘葛一号‛占据后发优势； 生态资源优势； 白酒市场中高档品牌时代的来临； 独特的品牌内涵构成传播力优势； 强化优势 中国庞大的消费市场支持； 葛根产业‚研、产、销‛一体联动优 商务交际必需品，生活满意度提升 势。 带来新机遇。 错 丧 抓 过 利 失 住 机 用 优 机 遇 优 势 遇 势