2018 秋冬户外服装流行趋势与产品策划.pdfVIP

目录 01 户外市场解析 02 色彩流行趋势 03 产品研发 01 户外市场解析 发展和现状 1 随着世界经济一体化 ，加之中国对外经济政策的不断放宽 ， 户外服饰面临着各种挑战 ，竞争对手不断地增多 ，竞争对手 也越来越强 ，在 中国户外用品市场份额和销售额 占据77%的 是外 国品牌 ，国内自主品牌只 占到23%。 户外用品市场呈现出市场空间越来越大市场细分越来越小的 趋势。此外 ，体育品牌也开始积极开拓 “户外运动”领域 。 国内户外用品市场的巨大容量 ，不仅使越来越多的国内厂商 2 杀入市场 ，众多的国外品牌也想从 中分得一杯羹。都使本来 已竞争激烈的国内休 闲装市场的竞争更加 白热化 。 核心竞争力 对于几乎不存在核心技术的服饰行业来说 ，它的最大附加值就是品牌 。面对 日趋成熟和竞争 日趋激烈的市场 ，建立真正有市场号召力的品牌对服饰企业 而言尤为紧迫和重要。面对这样的现状 ，怎样对品牌进行有效的培养？针对 自身品牌建设的现状和存在的问题 ，制定合理有效的品牌营销策略 ，以达到 对品牌的确立和提升。 核心竞争力不是与竞争对手抢 占市场空间 ，打价格战 ，而要把注意力从对手 身上转移到消费者身上 ，寻找消费者的一切重要需求 ，以他们的一项或几项 需求为中心创造、提升商品价值 ，达到竞争对手不可追赶的地步。 DESCENTE SALEWA MILLET/NEPA BEANPOLE KOLON SPORT BUCKAROO MERRELL 牛仔裤品牌延伸的产品线 户外运动鞋品牌延伸的产品线 DISCOVERY LACOSTE SPORT NB/Kappa SPYDER 针织单衣/套装 羽绒类 羽绒类 辅料 02 色彩流行趋势 2018秋冬颜色 商品关键词 商品DNA 5 商品DNA 尚行 4 品牌承诺 带你体验一种生活方式时尚与乐趣 3 竞争潜力 创新的 跨界风格 一种生活方式 都市元素设计 （风尚、活跃 ） (舒适、质量) 2 商品调性 时尚的、品位的、机能的、运动的、个性的 1 商品范畴