SEO（SearchEngineOptimization）搜索引擎优化的英文缩写，隶属于SEM.ppt

谢 谢！ * 在进入此部分前，请引入SEM服务商是解决以上问题的“关键首选”的概念，才好展开说明SEM服务商是如何解决问题的。 * * * * 将一小段代码（再营销标记）嵌入您的首页上。此代码会告知 AdWords 将访问者保存至您的首页列表。在用户访问您的首页时，其 Cookie ID 就会被添加到该再营销列表中。然后，您可以专门制作一个 AdWords 广告系列，当此列表上的用户浏览网页时，将此广告系列中的营销信息传达给他们。您的再营销信息只会展示给首页列表上的用户。 * * * * * * Slide Title: Search is a key gateway… What’s more, even though search is one of the most popular activities on the internet, it doesn’t generate the majority volume of pages that audiences look at. In fact, it makes up only 5% of internet pageviews. The majority of the remaining 95% consists of web pages devoted to specific content, such as fashion sites, retail, news etc. In creating the Content Network, Google now offers advertisers ways to a) reach more users and b) reach them at different points of their online experience, outside of search. SEM借鉴 一，尽可能地多渠道投放，测试目标转化率 SEM借鉴 二，多渠道投放可分散投放风险，缓解单个依赖 搜索+联盟 搜索引擎优化 SEO借鉴 一，SEO与SEM相辅相成，先投放SEM能促进SEO工作的开展；而SEO反过来可以降低SEM的单次点击成本 二，SEM是前提和基础，也是SEO外链工作的一部分 wap营销 移动上网 Wap网站优先 社交营销(SNS) 开心网 日均访问IP 1000万 人人网 日均访问IP 2500万 微博营销 锁定白领群体，宣传品牌 与Sns搭配 危机公关的第一时间补充 客户的互动 即时性 赴美月子中心 运行一个月不到，成功吸引2位优质客户咨询 情景营销 腾讯公司业务旗下 中国亿万QQ用户面前展示 智能定向性别、年龄、地域 口碑营销 第三方回答，信赖度高 正面信息永久存在 预防企业网络危机 企业线上口碑的形象塑造 7年一直存在 1万多次浏览 新闻营销 * 微博营销 口碑营销 官方网站 wap网站 谷歌、 百度、搜搜 搜狗、有道 （SEO）默认搜索引擎排名 博客及网站外链 五色土危机公关、及时监控 企业新闻媒体报导 数据营销 吸引、关注、互动 网民不相信竞价广告 竞价广告带来访问成本高昂 负面新闻影响品牌 品牌理念辐射 短信、EDM 第三方口碑炒作 了解企业信息， 手机网民上网 PC网民上网入口 整合营销： 一网打尽-全面覆盖！ 广告主的烦恼 广告主 不了解SEM平台? 广告效果无法精确衡量？ 专业监测工具价格昂贵，使用门槛高！ 行业价值链条利益博弈导致信息不对称？ 行业竞争越来越激烈，对行业的把握越来越不准确！ 对SEM专业知识及行业数据的掌控程度，决定广告主在竞争中的胜败！ 长尾词低流量，展示机会少 * 关键字指标上不去？广告经常不展现？ * 搜索量低，展示机会少 * 经常低于首页出价 * 排名上去了出价也很高 * 问题是可以被解决的 二、解决之道 搜索量低：增加投放渠道 * 广告赞助商 自然搜索结果 Google图片搜索 * 广告赞助商 Gmail界面 广告赞助商 * 合作伙伴-新浪搜索 * 合作伙伴-中华搜索 * 合作伙伴- 265搜索 * 合作伙伴-垂直搜索 * 质量得分低、价格竞争激烈、低于首页出价、不展示等 解决方案 专业工具及技术驱动 搜索媒介的深入研究与灵活运用 客户行业数据分析和案例库的建立 全智能软件优化 Cpc明显降低 点击率明显提高 Google再营销（Remarketing） 谷歌搜索后访问 一旦浏览到谷歌合作伙伴网站 解决之道 * 解决之道 广告主 ，提升服务价值及专业性，专注系统工具的研究开发 解决之道 解决方案 24小时不间断优化+人工补漏 * 专业搜索团队，专业优化规则 Google搜索营销 基于搜