数字营销资料微博营销-2014-short-cn-final.pptx

再次发现微博WEIBO.COM2014年4月微博在演变微博是基于兴趣和开放关系的以移动使用为主的社交媒体平台兴趣开放关系移动用户量大传播能力强广泛告知＋涟漪传播的广告模式5.36 亿注册用户截至 2014 Q1微博活跃度以及移动化发展趋势6660万DAU 2014Q112-13年微博DAU增长情况70%+来自移动端单位：千万来源：新浪历届财报微博定位的演进开放百度贴吧兴趣社交封闭中高频及全勤用户稳中有升V用户及内容账号不计算在内，老用户：当月注册用户属于新用户，其他属于老用户；全勤为每天使用，高频为使用25天或以上（非全勤）；中高频为使用11至24天用户；中低频为使用4-10天用户；低频用户为使用1-3天；微博活跃度 | 用户发博变化趋势人均原创量条均原创被转2012年10月-2013年6月2012年10月-2013年6月蓝V用户平均原创博文提高，单条博文的互动也是有提高+65%内容账号（行业大账号）发博量提高，但是单条博文互动量降低-14%中小V（个人用户）发博文量减少，但是单条博文互动量还是有提升+15%活跃的用户结构发生了变化封闭之前：微博能够满足所有的沟通需求圈子互动微信当前：微博核心是分享互动，不是通讯；因此，社会分享和兴趣分享在持续加强圈子分享和好友分享在下降开放台网联动：电影、电视剧娱乐新闻兴趣圈子 （明星、动漫、段子手、专业）大事件热门话题的聚集点微博带来更多品牌营