农产品营销与品牌建设2012宁夏.ppt

20120421宁夏第三届农技协代表大会 2012-4-21夏第三届农技协代表大会 2012-4-21 三、农产品品牌建设 （一）如何创建农产品品牌 品牌战略是在市场经济条件下，通过整合企业组织的各项资源，以强化差异性，强化消费者对品牌的认知，来寻求竞争优势和超额利润的一种经营战略。 农产品品牌是现代农业产业化经营的标志，也是农产品进入市场的客观要求，农产品竞争同工业产品一样需要有品牌。在农产品市场竞争日益加剧的情况下，具有较高附加值的农产品市场对产品差异化的要求越来越高，农产品生产主体实施品牌化经营战略就成为赢得竞争新优势的重要手段。 夏第三届农技协代表大会 2012-4-21 产品品牌决策 品牌规划的四步曲 产品—商品—品牌—名牌 1、品牌的概念 是产品的经营者为了把自己的产品与其他产品区别而使用的一种商业标记，它是由文字、图形或二者组合而成的。品牌由名称和标志所组成。 2007-2010年中国农产品名牌（100个） 如北京德清源鸡蛋；黄晔十月红冬枣、新郑好想红枣、 徽六安瓜片、库尔勒香梨； 。 标志： 夏第三届农技协代表大会 2012-4-21 2、品牌创建的基本步骤《略》 （1）品牌资源分析与定位： 最重要是要具有延伸能力，95%新产品是延伸上市（因为5%新产品只有5%成