2017展会宣传计划 2017.09.20.doc

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 2017休博会市场宣传计划 2017年海南世界休闲旅游博览会将于11月17日在海口会展中心召开，向世界发出大海的邀请。休博会是海南省重点打造的国际性旅游综合展，作为2017年（第十八届）海南国际旅游岛欢乐节开幕大展，展会将采用完全市场化的运作方式，旨在把海南国际旅游岛打造成世界一流的休闲旅游目的地营销平台。 本次活动的宣传将通过系列宣传推广活动，9月28日至11月19日期间，围绕休博会重点活动及重点区域精准投放等要素开展系列宣传推广工作，做好活动招展、引流等工作，对休博会形象进行全方位的宣传。 项目推广时间表 （一）活动招展预热期（9月25日-10月20日） 活动推广宣传的预热期，可结合目前展会内容、目标客户群，在海口市区热点区域、目标客户群体公司所在区域、已签约客户竞品品牌所在进行广告投放，通过线下视觉曝光、线上新闻炒作等方式，吸引更多品牌参与休博会。 （二）活动预热引流期（10月25日-11月11日） 在活动预热引流期宣传推广中，结合已签约客户属性，推出线上拆礼盒、线下分享会等线上线下相结合的互动营销活动，在休博会开始前，利用双11这个年青人冲动购物的时间点，向合作客户线下门店进行引流、推介。 同时，加大与已签约客户合作深度，利用线上互动营销活动、预售代金券、优惠政策预热等手段，引导网友进行二次传播，扩大活动影响力，将休博会打造成海南最具性价比的休闲旅游采购平台。 活动引爆期（11月12日-11月19日） 从11月12日开始，对海口市场进行轰炸式的宣传，全面覆盖海口线上传统媒体、广播、新媒体，以及线下低空、流媒体、电梯媒体等，让海口市民能在日常生活中无时无刻被休博会相关活动信息所影响。最终引导消费者前往休博会现场进行消费、体验。 二、活动宣传 （一）夕阳红才艺大赛 海南候鸟群体广泛，具有潜在的巨大购买力，可通过广场舞比赛、演唱、诗歌征集等老年人喜闻乐见的多种娱乐方式，举办“相约休博会，最美夕阳红”才艺大赛，把这部分群体召集起来，为休博会进行宣传预热、引流，并促进消费。 活动时间：2017年9月28日-11月17日 宣传方式：考虑老年人很少上网，所以选择线下模式。与社区广场舞组织合作，把信息从管理者传递到每一个成员；也可采用各大小区电梯广告、发放传单等，以及大型超市入口、万绿园、白沙门、海口公园等老年人常聚地发布广告。 活动时间安排： 1、9月28日—10月12日，确定比赛规则，15天线下广告宣传及报名；在初赛前给参赛者预留准备节目时间。 2、10月22日—10月25日，各节目类型初赛； 3、11月01日—11月02日，复赛； 4、11月17日，国际会展中心举行决赛，并颁奖。 朋友圈摄影大赛 朋友圈是目前传播最快、最迅速的网络媒介，也是各类群体聚集地，朋友圈在传播过程中，由于其用户属性自动分类的特点，能迅速在各类人群形成轰炸性传播效应。 活动时间：2017年11月3日——11月18日 活动形式：朋友圈传播不适合打长久战，会形成视觉疲劳，所以尽量在半个月内完成整个活动。休博会微信公众号技术实现报名、评选等整个大赛流程。 活动时间安排 1、10月26日确定活动规则并开始进行后台程序设计，11月3日活动上线并在公众号及朋友圈传播。 2、11月3日参赛均可通过比赛通道开始上传作品参赛； 3、11月3日——11月18日，上传作品报名并转发朋友圈，召集朋友帮忙投票，报名及投票功能同时进行，票数从大到小自动排序。（每张作品都须保证为个人原创，拥有独立版权） 4、11月18日，根据朋友圈票选结果，评出前三名，并在国际会展中心进行颁奖。 （三） 三大文化主题日活动 以国际民俗文化主题日、海南民俗文化主题日、候鸟民俗文化主题日为主线，联合参展客户，推出线上互动活动。通过媒体推广、拆礼盒等活动，引导网友关注休博会，并在休博会期间前往现场兑奖。 活动时间：2017年10月25日-11月19日 活动形式：在招展活动基本完成后，整合参展活动客户在双11期间推出的优惠活动，通过线上拆礼盒活动赢大奖活动，吸引网友前往客户线下门店领取第一部分奖品。参与者领奖时预告休博会现场优惠活动，吸引网友前往。 联合活动现场参展商，推出关注送礼活动，关注官网平台即送优惠券，在一定期间内前往门店仍可活动优惠。 活动时间安排： 1、10月15日确定活动规则，开始征集活动参与商户，25日截止报名； 2、11月1日起线上活动上线，启动宣传； 3、11月15日公布中奖名单； 4、11月17日-19日期间，在国际会展中心设立最佳摄影展，19号颁奖。 （四）动漫展活动 （王者荣耀） 联合海口本地动漫商家和手游品牌（王者荣耀）推出动漫主题日活动。划出专门区域举行闯关游戏和COS