基于SWOT分析的深圳欢乐谷年卡市场营销现状及发展对策（毕业学术论文设计）.docVIP

PAGE w w ? ? ? ? ? 毕 业 论 文 ? ? ? 题 目：基于SWOT分析的深圳欢乐谷年卡市场 营销现状及发展对策 学　　号： 200803100447 姓　　名： 学科专业： 景区开发与管理 指导教师： ? ? 浙江旅游职业学院教务处制 20011年4月6日 ? 浙江旅游职业学院专科生 毕业论文手册 系院 旅游规划系 专业 景区开发与管理 班级 08景区班 学生 指导教师 ? 序号 名称 数量 备注 1 毕业论文任务书 1 ? 2 毕业论文开题报告 1 ? 3 毕业论文文献综述 1 ? 4 毕业论文答辩资格审查表 1 ? 5 毕业论文答辩记录 1 ? 6 毕业论文评分参考标准 1 ? 7 毕业论文成绩评定表及评语 1 ? 8 毕业论文封面 1 ? ? ? ? ? ? ? ? 毕业论文(设计)任务书 专业 景区开发与管理 班级 08景区班 学生姓名 一、论文选题方向：基于SWOT分析的深圳欢乐谷年卡市场营销现状及发展对策 二、主要参考资料： [1] 陈志国.目的地主题公园的整合营销——以美国迪斯尼世界和深圳华侨城为例[J].河南农业.2007(11)[2] 李春生.我国主题公园的发展现状与创新[J].地域研究与开发.2007(2)[3] 朱伟，常坤玉.试析我国主题公园的全员营销模式[J].商场现代化.2006(1)[4] 陈薇，遇娜. 主题公园营销流程及推广策略[J].商业时代.2006(12)[5] 冷志明.关于我国主题公园营销创新的思考[J]. 重庆三峡学院学报.2005(6) [6]王德刚：《现代旅游区开发及经营管理》，青岛出版社 ，2000年7月第1版； [7]顾维周：《旅游商品开拓》，同济大学出版社 ，1990年第1版版； [8]吴斯远：《华侨城旅游景区管理细节研讨会言论集》，华侨城旅游讲习所， 2005年12月编； [9] 欢乐谷：《中国的欢乐谷》，中山大学出版社， 2008年9月编； [10]王昆欣：《旅游景区服务与管理，旅游教育出版社 ，2004年9月第1版； [11]张文建、王晖：《旅游服务管理》，广东旅游出版社， 2001年12月第1版。 三、论文的主要内容： 年卡作为一个景区的“代言人”，其被重视程度和市场销售都有待提高。年卡销售可以拉动景区游客人数的提升和景区旅游产品的销售。本文以深圳欢乐谷年卡市场销售为例，分析并提出旅游主题公园市场营销的策略。通过价格策略、会员优惠营销、服务质量有待提高、硬件设施需要提升、产品提升、网络营销、品牌营销等方式来提升景区品质，吸引更多的游客办理年卡，或是入园游玩。 五、毕业论文进度安排： 第一阶段:选题开题阶段 第二阶段:搜索材料、编写提纲、写出初稿 第三阶段:定稿与答辩阶段 六、毕业论文工作期限： 任 务 书 发 给 日 期 2011年3月28日 论 文 工 作 自 2011年3月28日 至 2011年4月10日 学 生 周骏超 指导教师 温 燕 系主任 周国忠 注： 1．指导教师填写，任务下达人为指导教师，指导教师和接受任务的学生均应签字。 2．此任务书最迟必须在学生毕业论文开始前下达给学生。  专科生毕业论文开题报告 ? 题　目　名　称 基于SWOT分析深圳欢乐谷年卡市场营销现状 及发展对策 开 题　日　期 3月28日 一、 论文写作方案 （一）论文写作提纲 （一）年卡销售现状 1、年卡种类 2、年卡的意义 3、各阶段年卡销售数量成绩分析 4、各阶段年卡收入成绩分析 二、欢乐谷年卡销售的SWOT分析 （一）、S（优势） 1、欢乐谷的区位优势 2、产品丰富 3、年卡组合销售价格优势明显 4、具有较大的客源市场 （二）、W（劣势） 1、旅游产品生命周期较短 2、淡旺季明显 （三）、O（机遇） 1、周边同类型的主题公园较多 2、国家法定假期等政策支持 （四）、T（威胁） 1、调整商品结构，提升销售能力