江西省宜春市温汤镇广告策划案.docVIP

江西省宜春市温汤镇广告策划案 江西省宜春市温汤镇广告策划案 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc418184187 江西省宜春市温汤镇广告策划案 PAGEREF _Toc418184187 \h 2 HYPERLINK \l _Toc418184188 一、 前言 PAGEREF _Toc418184188 \h 2 HYPERLINK \l _Toc418184189 1. 交通介绍 PAGEREF _Toc418184189 \h 2 HYPERLINK \l _Toc418184190 2. 资源介绍 PAGEREF _Toc418184190 \h 3 HYPERLINK \l _Toc418184191 3. 广告宣传目标 PAGEREF _Toc418184191 \h 3 HYPERLINK \l _Toc418184192 二、 市场分析 PAGEREF _Toc418184192 \h 3 HYPERLINK \l _Toc418184193 1. SWOT分析 PAGEREF _Toc418184193 \h 3 HYPERLINK \l _Toc418184194 2. 竞争者分析 PAGEREF _Toc418184194 \h 6 HYPERLINK \l _Toc418184195 三、 产品分析 PAGEREF _Toc418184195 \h 7 HYPERLINK \l _Toc418184196 1. 产品简介 PAGEREF _Toc418184196 \h 7 HYPERLINK \l _Toc418184197 2. 产品定位 PAGEREF _Toc418184197 \h 9 HYPERLINK \l _Toc418184198 四、 目标受众分析 PAGEREF _Toc418184198 \h 9 HYPERLINK \l _Toc418184199 1. 市场细分 PAGEREF _Toc418184199 \h 9 HYPERLINK \l _Toc418184200 2. 目标市场 PAGEREF _Toc418184200 \h 10 HYPERLINK \l _Toc418184201 3. 消费群体特征分析 PAGEREF _Toc418184201 \h 11 HYPERLINK \l _Toc418184202 五、 广告战略与重点 PAGEREF _Toc418184202 \h 11 HYPERLINK \l _Toc418184203 1. 广告目标 PAGEREF _Toc418184203 \h 11 HYPERLINK \l _Toc418184204 2. 广告策略 PAGEREF _Toc418184204 \h 11 HYPERLINK \l _Toc418184205 3. 广告表现战略 PAGEREF _Toc418184205 \h 12 HYPERLINK \l _Toc418184206 六、 广告预算与分配 PAGEREF _Toc418184206 \h 19 HYPERLINK \l _Toc418184207 七、 广告效果测定 PAGEREF _Toc418184207 \h 22 HYPERLINK \l _Toc418184208 1、事前预测 PAGEREF _Toc418184208 \h 22 HYPERLINK \l _Toc418184209 2、事中预测 PAGEREF _Toc418184209 \h 23 HYPERLINK \l _Toc418184210 3、事后预测 PAGEREF _Toc418184210 \h 23 HYPERLINK \l _Toc418184211 八、总结 PAGEREF _Toc418184211 \h 23 江西省宜春市温汤镇广告策划案 前言 随着经济的发展，人们生活水平的提高。在满足了物质需要的前提下，人们追求精神需求的层次越来越高。旅游成为一种陶冶情操、舒展身心的时尚。而温泉旅游是众多旅游方式中的一种，各地不断地对温泉产品进行开发。随着近年来，高压生活下的人们身体出现这样或那样的问题，尤其是柴静《穹顶之下》播出之后，人们对身体更加重视。有着天然富硒优势的温汤镇也在积极开发着当地温泉。但是由于属于新兴开发旅游地，发展相对缓慢，我们对温汤温泉进行广告策划，以谋求更好的发展。 我们小组首先对温汤进行分析，再提出相应的建议。 交通介绍 宜春温汤交通比较发达，可以自驾（走高速公路行至宜春的西村出口下高速，经过西村镇走温沙公路