Oral-B发现新星图.PDF

Oral-B 发现新星图 u 广 告 主 ：Oral-B u 所属行业 ：快消行业 u 执行时间 ：2016.12.17-12.31 u 参选类别 ：电商营销类 背景目标 2016年8月 ，Oral-B推出全新一代电动牙刷产品—— iBrush Plus ，一款德国进 口的高端智能电动牙刷。 在上市初期 ，品牌希望推出一波活动 ，在快速增加产品声量的 同时 ，提升销量。 ？ 背景目标 传播 目标 • 制造声量，提升知名度； • 联合天猫平台，站内站外整合营销，提升产品销量。 洞察策略 策略洞察 • 由于品牌知名度略低 ，面对激烈的市场竞争 ，我们希望可以利用人们熟悉 的元素 ，快速地拉近与消费者的距离。不论是从个性化化还是熟知度 ，以 星座为元素接近消费者都是最好的选择。 • 几千年来 ，星座都是人们来标榜与众不同以及寻求情感安慰的最佳方式 ， 在现如今的中国 ，星座家喻户晓 ，更是人际交往的必要话题。 • 随着消费者对于生活品质提升需求的渴望 ，即使是一个最常见的生活用品 ， 也希望自己拥有的能够和其他人不同。 洞察策略 我们决定将iBrush Plus打造成为一支带有明显 个人印记的产品 ，让每一支智能牙刷都有专属 的星座族群。 洞察策略 媒介执行 创意执行1 ：利用 “虹膜纹路”发现潜在星座 如何发现发现 自己的潜在星座呢 ？概念创新的同时 ，体验当然也要前所未有 ！都说眼睛是心 灵的窗 口 ，我们让用户通过扫描 “虹膜纹路” ，发现 自己的潜在星座。新鲜的体验方式和对 神秘未知的向往 ，让以Oral-B为载体的 “潜在星座图”铺满用户的朋友圈。 媒介执行 分享生成不同场景的分享图 ，彰显消费者个性需求 媒介执行 创意执行2 ：天猫独家 星座订制iBrush套装 与此同时 ，Oral-B及时推出定制款 “星座旅行套装” ，将iBrush plus打造成最具个 人特色的星座标识。丰富的星座图腾和色彩, 还有任何你想嵌刻的标记 ， 为你的星 座专属款iBrush plus提供最个性化的定制 ，成功地将关注转化为销售力。 洞察策略 媒介执行 创意执行3 ：明星网红助力 ，将流量引入销售。 同时 ，Oral-B邀请明星王凯为iBrush Plus上市拉开序幕 ，并让他体验用 “虹 膜纹路”发现新星图 ，定制专属的星座iBrush ，这引来了粉丝们的热烈追捧。 星座网红 “Alex是大叔” ，同步在天猫直播平台对发布会进行直播 ，成功将 流量转入销售渠道。此外 ，代表12个星座的网红 ，也联手炫出自己的星座定 制款iBrush Plus。 效果反馈 整场营销与销售环节紧密相连 ， 多渠道联合 ， 最终将消费者自然吸引至产品订制环节。 　 　 　 这场 “熟悉事物新体验”的营销方