10 广告语言的艺术风格初中教育精选.pptVIP

东西南北中，好酒在张弓。 大门朝天开，生意滚滚来。——重庆朝天门大生商场 移山填海，厦工气派——厦工机械 * 婉约构成手法： 音律柔和、舒缓，多用细音 语句优美，用词清新秀丽，语调温柔亲切，多用尊称、询问语气，大量运用叠音、双声、叠韵类词语。 描绘秀丽 * 柒零社区：幸福是种越来越淡的温暖 幸福是什么？幸福就是在午后坐在沙发上静静地品着温暖的咖啡。 这儿的草绿了，这儿的花开了，你还在等着什么？三十岁，在光谷应该有个家。 还要坚持多久？柒零年代，一个人和一个城市的较量。 * 我们知道，灯红酒绿下的那个身影不是你。 我们知道，你在微笑，并不等于你快乐。 我们知道，你的灵魂太过骄傲，以至于你在深夜坚守孤独。 我们知道，你渴望倾诉却开始惜言如金。 你当然知道现在的琐碎，于是，你开始怀念。 * 你说,城市的生活是尘埃,始终不能开出花朵.儿时的光阴,回不来了 ; 儿时的伙伴,不常见了; 儿时,那片流淌清新气息的山野,那些漫山的花朵,只能绽放在记忆的深处.柒零社区的构筑，只因我们深深的理解那个年代，那个年代的你，和你们。 我们深信纯正本色的阳光，只属于那个嘴里含着糖果，手上推着铁环，身上斜挎着帆布书包在洒着蒙蒙春雨的土地上行走的清纯少年。 今天，这段淳朴自然的生活。不仅存留于那个离你远去的童年，还在柒零社区里开始呈现。如果可以重来，真的希望永远不要长大。 你需要的只是一点温暖和一群同样的人生活。30岁，在光谷应该有个家。 * 2、蕴藉与明快 （1）蕴藉 （2）明快 * 一剪梅 李清照 红藕香残玉簟秋。轻解罗裳，独上兰舟。 云中谁寄锦书来？雁字回时，月满西楼。 花自飘零水自流。一种相思，两处闲愁。 此情无计可消除，才下眉头，却上心头。 * 行路难 李白 金樽清酒斗十千，玉盘珍羞直万钱。 停杯投箸不能食，拔剑四顾心茫然。 欲渡黄河冰塞川，将登太行雪满山。闲来垂钓碧溪上，忽复乘舟梦日边。行路难，行路难，多岐路，今安在。长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 * （1）蕴藉 “词语转义形式” 象征手法 基于联想的修辞手法 运用故事、传说和典故等 * 相知多年，值得托付。——中国人寿 寄走思念几分，收到欢乐无限。——贺卡协会 欣当月老牵赤线，乐作红娘搭鹊桥。——某婚姻介绍所 当晚霞消逝的时候 * 初中教育精选 中学教育精选 初中教育精选 中学教育精选 初中教育精选 中学教育精选 初中教育精选 中学教育精选 初中教育精选 中学教育精选 初中教育精选 中学教育精选 初中教育精选 中学教育精选 初中教育精选 中学教育精选 初中教育精选 中学教育精选 初中教育精选 中学教育精选 初中教育精选 中学教育精选 初中教育精选 中学教育精选 第七讲 广告语言的艺术风格 一、风格概说 二、语言风格 二、广告语言的风格表现 * “风格是广告所创造的附加价值。” “金光灿灿的奖杯只颁给对塑造协调一致的形象有远见而持之以恒的广告主。” ——大卫奥格威 * 一、风格概说 1、风格原是指人的形体相貌。 《世说新语·德行》：“李元礼风格秀整。” 《聊斋志异·辛十四娘》：“渠有十九女，都翩翩有风格。” * 2、艺术风格 是作家、艺术家在创作中所表现出来的艺术特点和创作个性。 “没有一部艺术作品没有风格，即使这种风格是无意识的或毫不足道的。” * * 2、语言风格 语言风格，即人们运用语言表达手段所形成的诸特点的综合表现。 * （1）风格类型 作家风格： 严羽《沧浪诗话》：“子美不能为太白之飘逸，太白不能为子美之沉郁。” 创作群体风格：时代风格、民族风格、地域风格、流派风格。 * 花间一壶酒，独酌无相亲。 举杯邀明月，对影成三人。 朱门酒肉臭，路有冻死骨。 荣枯咫尺异，惆怅难再述。 * 《二十四诗品》 司空图 1.雄浑??2.冲淡??3.纤秾 ?4.沉著?5.高古? 6.典雅?7.洗炼??8.劲健?9.绮丽?10.自然 11.含蓄 12.豪放 13.精神 14.缜密 15.疏野 16.清奇 17.委曲 18.实境 19.悲慨?20.形容 21.超诣 22.飘逸 23.旷达?24.流动 * （2）风格要素 语言要素：指语言结构的语音、词汇、语法和一般修辞手段中具有风格功能的语言要素。 非语言要素：非语言风格要素是指能起风格作用而又不属于语言结构体系的风格材料,如修辞格的运用和篇章结构等。 * （3）影响风格的因素： 风格是在内容和形式的统一中表现出来的。 * 内容方面：客观因素和主观因素 客观因素 ① 历时变异：语言随历史改变而起变化 ② 共时变异 ：语言因不同的社会、文化而有所不同，反映在词汇、题材、思想内涵等方面 主观因素：受个人个性、出身、教育、际遇等因素影响 *