open方案计划.docVIP

PAGE3 / NUMPAGES6 OPEN团队关于阳光阿里悠悠奶的博客营销方案 团队成员：覃龙（队长） 黄晨 梁华夏 王家峰 刘新龙 目录 一、商业问题······················3 二、案例介绍······················3 三、选题背景······················3 四、目标市场······················3 五、博客营销的主要方式·················3 六、总体方案······················4 七、费用和活动时间···················5 八、效果预测······················5 九、团队成员与分工···················6 OPEN团队关于阳光阿里悠悠奶的博客营销方案 一、商业问题 用现有的网络资源为阳光阿里的“悠悠_草烧珍珠”策划一次博客战略营销方案 二、案例介绍 1、企业名称 台州市阳光阿里餐饮咨询管理有限公司 2、企业介绍 阳光阿里公司是一家专业致力于餐饮文化推广的全国加盟连锁公司.已在全国成功推出“阳光阿里——中药无烟烧烤”、“悠悠奶茶——快乐饮品”、“闲客——炸鸡汉堡西式快餐”、“卤の客--绿色卤制品”四大主题品牌.。阳光阿里公司通过长达8年之久的努力，已经在全国生根发芽，成就了几百家连锁加盟店。 3、商业问题目标： ?通过网络平台塑造阳光阿里独特的网络品牌并能够实现线上线下的口碑效果。 4、商业问题描述： 阳光阿里的加盟连锁项目属于理性消费类别，而且需要个人认同、了解、沟通的产品和服务，是非常适合长期投资商业博客营销，借此请你策划如何通过网络平台在你所在的城市塑造阳光阿里的餐饮连锁品牌并能够实现线上线下的口碑效果。 三、选题背景 今天，奶茶就像是蛋糕面包一样，它的存在已经完全融入了中国的城市生活中，博得了众多青少年的喜爱，变成一种理所当然的存在。而我们调查了解到，市面上充斥着各种各样牌子的奶茶，真正能让人记住的牌子却很少。提高奶茶的品牌知名度的通常做法是请明星做代言，如周杰伦代言的优乐美，陈好代言的香飘飘。然而这种推广方式成本过于高昂，不适合目前的悠悠奶，于是我们只能考虑用一种新型的，低成本，易实现的营销方式，比如博客营销。 四、目标市场 因为奶茶在年青一代人中最受欢迎，所以我们的目标市场主要是在校的大学生和高中生，尤其是大学生，他们的上网时间相对较长，有更多的机会使用博客，更容易接受这种新型的营销方式。 五、博客营销的主要方式 博客分为传统博客和微型博客。我们都选择两种方式一齐进行。 1、传统博客 ?以团队的名义开通一个博客（ HYPERLINK /open304/default.html 和讯），分工轮流将参加比赛中的实时动态更新到博客中。作为我们OPEN团队实施方案的大本营。? ?团队博客管理细节如下： 1）在博客主页添加比较流行的，亲和的，比较吸引年轻人的元素。如：图片，音乐，视频（酷6网）；以及一些体育，娱乐资讯等。但这些元素不可喧宾夺主。 2）即时更新团队的动态，将我们方案实施的进展分享到博客上。 3）在博客中添加我们团队微博客的插件，使传统博客和微型博客实现有机结合。 4）积极地与网友走访互动，建立彼此间的友好度和信任。 同时，我们OPEN与E海博商，E海博金两个团队合作，又称“团队联谊”。经过申请，已经获得阳光阿里的和讯官方博客的管理权，并从每个团队中选出一人来轮流更新博客。一方面可体现我们团队间的协作，另一方面则体现出我们和企业的合作。我认为传统博客营销不是传播直接的商业价值，而是服务通道，不然反而适得其反。 管理任务 每天更新一篇，走访30个网友。并即时回复网友点评，与网友即时互动。 2）管理细节 从里面相应的栏目里（比如：阳光财富故事会）选择一篇文章，发布到和讯博客相应的栏目里（阳光财富故事会），更新前，看是哪些没有更新过。 在所要更新的标题下面表明：编辑：自己的团队名称（并链接到自己的团队大赛网页里）。 在文章底部注明：文章来源：阳光阿里官方独立博客：（文章详细地址） 注意填写博客的标签，填写的关键词对搜索引擎优化（SEO）很重要。 有加盟意愿的咨询及时与博诺(卢冰灵)联系。 3)团队工作时间与人员安排 周一和周四：何洁，E海博金 周二和周五：朱伟恒，E海博商 周三和周六：覃龙，OPEN 4)注意细节： 用语符合网络文明，符合国家法律法规； 走访网友过程中，加网友为好友； 在评论中，要给人以真诚，以情动人； 记住作为博客管理员的定位（大赛的参赛人员兼阳光阿里公司人员）。 2、微型博客 微博营销作为