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网店推广之核心工具 淘宝大学著 直通车 1.1直通车的概述 1.1.1直通车推广原理 是根据宝贝设置的关键词进行排名展示，按点击收费 1.1.2直通车的作用 能给店铺中的宝贝及整个店铺带来流量，提高宝贝和店铺的曝光率。 1.1.3直通车的扣费 1.1.4什么产品适合做直通车 图片背景清晰，宝贝突出 宝贝价格有竞争力 适合做直通车的产品 有售出的记录 宝贝详情内容丰富 多选择不同类目宝贝 1.1.5直通车的展示位 关键词搜索 每日焦点 搜索推广展示位 类目搜索 定向推广展位 我的淘宝中“已买到的宝贝” 热卖搜索 收藏夹 店铺展示位、活动推广展示位、明星店铺展示位 1.2直通车推广计划 1.2.1标准推广 创建标推广计划 选择宝贝 选择推广图片 创建推广标题 关键词的出价和改价 淘宝直通车系统推荐关键词 宝贝标题中的关键词 淘宝首页搜索下拉框中的关键 搜索页面“你是不是想找”以及更多赛选条件中的关键词 “类目词”中的关键词 在数据魔方“淘词”中查找可用关键词 关键词的匹配方式: 设置投放平台 设置投放地域 设置投放地区 1.2.2类目推广 1.2.3定向推广 1.2.4活动推广 参加直通车的宝贝需要符合以下要求 (1)选择一款价格适中、图片靓丽、符合当季季节和时尚潮流的宝贝报名活动； (2)热卖单品对宝贝的销量有所需求，建议选择一款店铺内相对较为热卖的宝贝报名活动； (3)必须遵守活动规则 1.2.5店铺推广 店铺推广是淘宝直通车推出的一种新的通用推广方式，满足卖家同时推广多个同类型宝贝，传递店铺独特品牌形象的需求，特别适合向购买意向较模糊的买家推荐店铺中的多个匹配宝贝，它能有效的补充单品推广，为客户提供更广泛的推广空间。 直通车账户优化 2.1推广计划优化 从优化的角度来说，可以将店铺的主推宝贝、测试宝贝、活动宝 贝分别设置成不同的推广计划，以便更有效的管理计划，以节省推广 费用。 目前直通车可以自定义四个推广计划和一个活动专区计划。 推广计划优化技巧： (1)爆款计划，想打造爆款的宝贝对于热门词的出价、时间和排位 会重点跟踪，可以单列计划，在打造爆款期间会对关键词频繁调整， 同时投放时间也会和其他产品有所区别，可能会24小时全时段投放， 因此单列计划会比较方便的管理各项内容。 (2)地域计划，根据量子统计和数据魔方对本店和行业地域流量和 地域成交数据，了解自己店铺产品主要流量来自的省份和城市，根据 地域流量的特点制定地域计划。 2.2推广地域优化 从数据魔方和量子统计的数据报表可以分析出自己店铺的地区流 量结构，根据流量来源的不同，选择相应的重点推广地区。 直通车报表中的地域报表也可以分析直通车推广的地区流量，从 中可查看展现量、点击量、点击率和花费等数据，从报表中可以分析 自己店铺的流量情况。 2.3投放时间优化 在设置投放时间时要学会善用直通车推荐的行业模板功能，行业 模板汇总了淘宝各类目的流量集中时段，不同的类目提供不同的设置， 结合卖家自身店铺的情况，比如根据客服在线时间，出售产品的特性 等对行业模板进行优化，使之更有利于店铺的推广。 直通车还提供完全由卖家自定义的模板，该模板是完全由卖家自 已设置时间比例的一种优化方式。 卖家可以结合数据魔方的时段数据，找出最佳的投放时段，从 报表中可以看到许多类目在凌晨和清晨并不是没有访问量，只是访问 量有所下降，这个时候可以结合卖家所出售宝贝的特色，相对应