康乐派推广方案计划.pptVIP

一个伟大的箱包品牌 起源于街道 原创、个性、街头元素 时尚主义仍居大势 我们的活动意义是？ 轻松欢快的心态去认识时尚，接触时尚，成为时尚。 借此时机，提升康乐派整体品牌形象，拓展消费群体，促进销售。 康乐派将和热爱生活的人们一同追逐自由、休闲，共同缔造时尚引领潮流。 我们的活动目的是？ 提升康乐派店品牌形象 促进销售 拓展培养消费人群 引领时尚消费 提升生活品质 提升本地知名度 我们如何做到？ 展示产品非凡的特性 开场电子乐演奏 激光秀 效果：高分贝电子音乐，激光投影交叉给到场观众视听感觉上的刺激，彰显Crumpler所代表的不同概念 主题词：前卫，时尚，非比寻常 极限小轮车/滑板表演 效果：以相关产品设置障碍，表演中可针对产品特性设置具体环节。 主题词：特级的产品质量 模特展示产品 效果：由时尚模特展示包包的可搭配性强，极具个性化的标志 主题词：无限可能，潮流前沿 街舞POPing 效果：街舞表演，展示包包的原创性，街头元素深入其中 主题词：Hip pop 街头时尚元素 * 用街头时尚寻找心灵的合拍 康乐派品牌推广活动建议书 我是谁在何处 对谁说 说什么 怎么说 我是谁？???产品分析 推崇结实耐用的实用主义 契合俊男靓女的时尚追求 这才是关于产品的三个关键词： 原创 于1994年起源于墨尔本市外围地区，最先使用这种包的是墨尔本自行车部落，款式绝佳，质地优良。 个性 自行车手们背包飞驰而过，英姿飒爽，充满个性。 街头元素 自由的个性，实用的功能，演绎出时尚流行的元素。 定位是 时尚的 产品是 创新的 品牌是 非主流的 价格是 实在的 康乐派 首次进入沈阳的状况 客户是 缺乏的 品牌的状况目前是这样的 在何处？???市场分析 2.1 进入沈阳市场 潮流趋势 产品形象 品牌潜力 城市发展 形势喜人 品牌距离感 缺乏关注 同质竞争 消费理性 形势逼人 2.2 如何让沈阳认识我 曾经用一个噱头就卖完了推出的产品 消费者慢慢发现，可以选择的箱包大不相同，而可以选择的生活方式却为什么千篇一律。 曾经一个品牌就可以感动市场 曾经的神话 面对理性的消费者， 一定要来点刺激的。 对谁说？???消费者分析 3.1 目标消费群特性分析 一个陷阱：思维惯性 沈阳地区的时尚高端人群，成功人士。 年轻白领，消费水平高，有车一族。 沈阳地区向往高品质休闲生活的社会群体。 对生活用品品质有一定高的要求。 沈阳地区家境较好的学生，对品质标签作用很看重。 追求个性自由的青年团体，年龄16-35岁。 市场容不得撒网，它只给你一次射击的机会。 选择我们项目的目标市场，行业、年龄等不是最可靠的界定标准 正确描述目标客户的心理特征，才能找到他们真正的需求 我们的目标客户究竟是怎样的一群人？他们有着怎样的核心欲望 实用主义略有抬头 张扬、锐气、个性、有活力 接受新兴事物快 关注时尚甚至制造时尚 向往美好生活 对生活质量苛求 喜欢娱乐关注健康 说什么？???诉求核心 4.1 我 们 说 什 么 不 我们说行为方式 4.2 行为方式论 缔造时尚生活元素　 领跑风尚炫彩的生活 创造卓越的社会风尚　 创建愉悦的生活体验 消费者的行为风格——“街头元素” 就是本产品传播策略必须围绕展开核心 怎么说？???推广策略 5.1 极端新势力 康乐派“街头时尚”极限运动派对 活动主题 极端新势力——康乐派“街头时尚”极限运动派对 活动内容 小型滑板挑战赛+小轮车表演+街舞POPing+涂鸦+ 电子音乐+产品展示+公益活动 展示产品非凡的特性 独一无二，超强实用性 个性 时尚，前卫 街头元素 运动，极限感觉 原创 5.2 康乐派“街头时尚”极限运动派对 活动执行部分 *