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福州大学阳光学院十周年庆策划案 福州大学阳光学院 十周年庆策划案 方案名称：福州大学阳光学院十周年庆策划案 策划者：简单工作室 时尚女达人 委托者：福州大学阳光学院 日 期：2011年4月 1 福州大学阳光学院十周年庆策划案 目 录 第一部分 活动分析3 一、活动目标市场3 二、产品定位3 （一）竞争对手分析：3 （二）产品定位：4 三、营销战略4 第二部分 学院独特优势4 第三部分 受众沟通心理与习惯分析4 第四部分 公关活动设计5 一、活动目标5 二、活动类型6 三、活动诉求主题6 四、活动口号6 五、活动时间6 六、组织机构6 七、参加对象6 八、主活动6 九、辅助活动6 十、活动程序进度和活动实施要点7 （一）活动进度表7 （二）活动实施要点7 1、主活动内容与场地布置：7 2、辅助活动内容与场地布置：9 3、基本活动程序12 4、活动宣传12 十一、 十周年庆形象识别体系13 十二、辅助广告与宣传13 十三、活动预算13 2 福州大学阳光学院十周年庆策划案 十四、效果评估14 前 言 2011年，福建省高招录取取消本三批设置，将本三院校全部调整到本二批 招生，进一步扩大平行志愿投档的范围。福州大学阳光学院作为一所独立院校， 无论是在价格战(学费)、条件战(教学条件、生活条件、管理)、知名度之战、还 是招生广告战，都时刻面临着威胁。因此学院要想发展就必须要有学院的独特优 势，要走差异化战略。今年福州大学阳光学院将迎来建校十周年校庆，福州大学 阳光学院必须利用此次活动向全院、外界宣传学院独特的竞争优势——培养实务 型人才，提高学院的知名度，吸引更多的生源。 第一部分 活动分析 一、活动目标市场 1、学院在校学生：浓烈的归属感；憧憬学院的未来发展；期盼校庆到来。 2、校友：关注母校的发展；贡献自己的才能；带动学院的未来发展。 3、教师：浓烈的归属感；学院提供良好的教学环境和发展机遇。 4、学院和政府领导：关心和注重福建民办教育的未来发展。 5、企业：不断去获取与高校的合作机会，为公司引进优秀的人才。 6、合作学校：注重与他校建立良好的联盟关系，进行学术和经验等各方面的交 流，互相促进共同发展。 7、生源高中：重视学校的升学率。 3 福州大学阳光学院十周年庆策划案 二、产品定位 （一）竞争对手分析： 教育部公布的福建省共有9所独立院校，分别是：厦门大学嘉庚学院、福州 大学阳光学院、福建师范大学协和学院、福建农林大学东方学院、福建师范大学 闽南科技学院、华侨大学厦门理工学院、集美大学诚毅学院、福州大学至诚学院、 福建农林大学金山学院。