某建材品牌展览策划方案计划.pptVIP

项目人员分工 【设计组 搭建组】空间创意、设计、现场搭建、布置。 【策划组】 活动策划、活动组织、执行监控、人员协调、广宣设计制作。 【会务组】 负责展会方、酒店方的外联协调工作及展会期间 吃、住、行等后勤保障工作。 【商务组】 负责接待顾客，商务洽谈，现场介绍、签订协议。 【物料组】 负责展会相关 物料、礼品的采购。 展会策略分析（聚焦） 【矛盾】 这次展会最让人头疼的就是，同时有两场，（而且每场又分沃莱菲和爱俪） 【对策】 1、如果两场同期，则我们可以把所有的人员和精力集中在其中一个场馆（比如：世博中心），而另一场只是设点。 2、如果两场不同期，我们要把前一场作为重点战场，后一场作为次重点（随时打听消息） 以我们现有人力和实际情况，只有把重注压在一场上，可获成功；如果两边同时分散下注，那么则可能两边效果都达不到。 沃莱菲 爱俪： 同理，以我们现在的情况，人员和精力如果分散，则可能两个品牌的宣传效果都不理想。应该把沃莱菲作为重点突破，整个推广及活动重心向沃莱菲倾斜，爱俪只作为子品牌、从属关系，不可以分散沃莱菲的推广力量。 关于爱俪 现场活动创意 媒体计划 Media planning 媒体传播目标 打造与众不同的WLF产品上市完美体验活动 ——根据活动差异化环节展示，释放WLF更多创新、风尚元素 展示WLF产品品质优势 ——透过“看、听、品、鉴” WLF这一全新体验方式，展示产品魅力 分享WLF现场体验感受 ——剖析嘉宾体验真实感受，形成实效新闻传播点 传播阶段 2011年7月下旬-9月中旬 传播目的 突出WLF新品生态、环保、优雅、艺术、高端。 核心话题 被行业媒体评为最健康环保的壁纸-话题引爆 传播策略 高端专访引爆+现场品质鉴定 传播方向 1、三层原木纺一流品质 2、设计研发实力 3、生产技术保障 4、生态环保 媒体甄选 行业媒体：墙纸世界、中国墙纸、中国软装、布艺世界 网络媒体：墙纸网、天下墙纸论坛、新浪家居、搜狐家居、搜房网 传播概述 Communication overview ——爱俪PVC壁纸展会营销概念解读 壁纸设计师采用三维数字化设计；运用国际最先进的激光雕刻与压纹生产技术，成为亚洲乃至世界最有影响力的凹印版、压纹版壁纸生产企业之一。套印精度高，层次丰富，拼接均匀，艺术感强。 3D壁纸设计可以模仿各种布纹机理、刺绣机理甚至是石材、植物、动物表面机理。 精密复杂的印刷技术，立体效果非常凸出，产品效果仿真度高、层次丰富、立体感强、清晰度好。 3D Digital 3D数字设计、印刷: 呈现在我们的眼前的花纹不但具有鲜艳的色彩，而且拥有丰富的表面光泽和外观质感，及巧妙而精密的图案结构。 以前的壁纸设计，主要是基于颜色、图形二维元素来表达和传递壁纸设计的创造力，而爱俪3D壁纸，不仅是“2D/图案”到“3D/立体”的优美转身！更是2D平面壁纸设计时代到3D数字化壁纸设计时代的一场深刻革命！ 3D机理模拟技术，把布纹机理模拟的惟妙惟肖。 3D Design 3D影院级色彩调控技术 3D影院级色彩调控技术，是凝聚了壁纸印刷行业数十年的技术积累，推出具有行业先进水平的壁纸色彩管理技术，对壁纸色彩进行全面的精细化管理，保证壁纸色彩的色相（色彩的颜色）、纯度（色彩的纯净程度）、色调（明暗度）、彩度（饱和度）被充分还原，表现能力全面提升，最大限度的呈现设计师细腻的壁纸图案表现力。 3D Design 影院级色彩调控技术 产品不但拥有艳丽的色彩、图案、还有丰富的光泽和外观质感。 带来更生动的色彩表现力，使壁纸在灯光和阳光下色彩表现更加精准、细腻。微妙的色彩变化，赋予室内空间前所未有的细致光彩。 长期使用，色彩依旧鲜艳，不褪色、不发黄。 3D色彩调控技术使用世界一流3D水性印墨，其印刷色泽度、光泽度、及耐水性、耐燃性均达到世界顶尖水平。而且3D水性印墨具有显著的安全健康性：无毒无害、安全、无挥发性气体产生。爱俪3D水性印墨符合关于药品、儿童玩具包装的严格要求。 3D壁纸原材料中添加了超细研磨重质碳酸钙纯天然方解石，使壁纸白度高，分散性好，化学性质稳定、表面光滑、粒度均匀、绝缘流动性好，便于壁纸精细化配色。 3D Design 3D影院级色彩调控技术 Thanks for your attention! * 沃莱菲（上海）展览会活动整合方案 Wallife exhibition （Shanghai）