甲壳虫音乐路演策划方案计划.pdfVIP

东区甲壳虫「经典 从新乐之旅」音乐主题路演 经销商指导手册 目录  活动概述  活动流程  活动需求  演出说明  产品讲解  道路试驾  附录 2 活动概述 3 活动概述  推广车型：甲壳虫 Fender 版  巡展周期：2013年4 月 – 6月，周六、日，2天/城市，  活动形式：静态展示、产品讲解、演出 互动、道路试驾  主要受众：地方媒体、受邀客户、现场散客  活动目的： • 提升潜在客户对产品的认知度，巩固品牌市场地位 • 增加产品曝光度，制造口碑传播效应，提升产品形象 • 增加潜在客户数量，促成产品销售 4 权责分工 项目 内容  活动场地租赁 商场广播 提供展示车：甲壳虫Fender 版*1 遮雨篷（室外场地） 黄色或其他颜色*1 （无配置要求）  客户 媒体邀约 提供试驾车：甲壳虫试驾车*1 （或以上） 试驾陪同：现场临客试驾或预约试驾  甲壳虫原厂精品（展示） 经销商 人员支持： 提供车书、宣传资料、优惠方案 销售代表：客户接待、产品讲解 提供展车参数牌 参数表：与展车规格一致  内训师：产品培训 提供车衣、千斤顶、车牌、电瓶充电器等 试驾专员：试驾陪同与指导  车辆检测、车辆运输 后勤：展车清洁、技术支持  活动整体规划 场地布置、AV 、灯光布置  经销商指导手册  活动现场运营、管理 展具物料设计、制作、运输 统筹协作各合作单位 Winkers  平面制作物设计、制作 提供展台/互动礼品  第三方人员招募、培训、现场支持  调查问卷发放与收集 场地搭建管理  活动效果反馈 5 场地要求 1. 场地条件：繁华地带的室内场地，客流集中位置，首选「高档商场中庭或入口处」 2. 面积：大于 11m * 9m = 99m² 3. 承重：有2辆展车，承重不少于3吨 4. 电力：场地需要有单独的电箱，距展位不超过 50米，满足 380V 、30A 5. 限高：不低于 5 米，保证搭建效果 6. 进车：场地需有足够大的通道可以进车，周边有足够的空地挪车 7. 卸货口：提前告知货车停靠点、距离展台的距离，以便提前安排卸货 8. 进货口：不低于2.5米高的进货通道 9. 演出许可：与场地确认可以进行演出，是否需要单独报批（报批手续由经销商协助办理） 10. 搭建时间：不少于12小时（卸车2-3小