第五章节节事活动策划.pptVIP

学习目标 节事活动是会展的一个组成部分,其所创造出的经济价值和社会价值非常可观，目前已被许多城市列为发展自身经济和提高城市形象的突破口。 主要内容 第一节　节事的概念、类型和特点 第二节　节事的策划和操作流程 第三节　节事的发展现状 第一节 节事的概念、类型和特点 一、节事的概念 二、节事的类型 三、节事的意义 四、节事的特点 一、节事的概念 节事包含范围极广。 广义的节事与我们所说的会展概念相同。 狭义的节事不包括展览、会议和奖励旅游，一般使用FSE（Festivals＆Special Events）一词，即节庆和特殊事件。 美国乔治·华盛顿大学节事活动管理专业创始人戈德布莱特博士在其专著《现代节事管理的最佳实践》中将节事定义为：“为满足特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。” 还有学者认为：“节事是指在日常生活体验选择之外的休闲、社交或文化等方面的体验机会。” 节事的定义: 节事是面向大众，根据特定主题举行的日常生活体验以外的群体性娱乐休闲活动。 二、节事的类型 （一）按活动的属性分类 （二）按活动的影响分类 （三）按节事的组织者分类 （四）按节事的主题分类 （五）按节事涉及的内容分类 （一）按活动的属性分类 1、传统节庆活动 2、现代节庆活动 3、体育赛事 4、文化娱乐盛事 5、其他团体活动 演艺类文化娱乐 体育类： （二）按活动的影响分类 1、国际性节事 2、全国性节事 3、地区性节事 （三）按节事的组织者分类 1、政府性节事 2、民间性节事 3、企业性节事 内蒙古那达慕大会 （四）按节事的主题分类 1、以风物特产为主题 2、以文化为主题 3、以自然景观为主题 4、以民俗为主题 5、以宗教为主题 6、其他 三、节事的特点 （一）大众参与性 （二）民族性 （三）文化性 （四）传统性 （五）经济性 （六）其他 （一）大众参与性 节事活动往往是成千上万人扶老携幼、结伴前往的那种普天同庆、万民同乐的场景。节事活动的魅力就在于人们聚集在一起，亲临其境感受其间的节事气氛，大众性是节事活动的前提，也是节事的重要特点之一，如果所举办的节事活动不具备大众色彩，其效果及影响力就无从谈起。节事是对社会大众开放的，在所有的会展活动中，其参与面最广。 （二）民族性 节庆活动有很强的地方色彩，它们的起源、发展、盛衰和消亡都和某个历史阶段的当地的自然、人文、经济、发展环境有关。民族的才是世界的，民族性也是地方性。各地的节事活动总在要在不断挖掘本地本民族特色的基础上推陈出新。 （三）文化性 与其他会展活动相比，节事的文化性更明显。不管是节事的表象还是内涵，无不与文化相关。节事活动总是以一地的文化底蕴为依托，有了文化内涵，节事活动才有它的生命力。节事的举办基础就是文化，节事活动也充分体现了举办地的文化特色和文化内涵。 （四）传统性 节事活动是一种形式相对稳定的文化活动形式，虽然各类节事活动也会在不断吸收优秀文明的基础上有所变革，但许多节事活动固定化程序与习惯往往留存下来并不断传承。 在每年春分月圆之后第一个星期日，由于每年的春分日都不固定，所以每年的复活节的具体日期也是不确定的。但节期大致在3月22日至4月25日之间。 （五）经济性 从本质上讲，节庆活动也是一种经济活动，良好的经济效益和市场效果是节事活动受到关注并不断发展的重要原因。节事产生的大量需求能刺激消费，其大量人群流动与汇集所产生的需求可以带动当地经济发展，所以经济性是节事活动一个重要的特征。 绥宁县地处湘桂交界处，境内多民族聚居，被联合国教科文卫组织誉为“神奇的绿洲”。绥宁苗族“四·八”姑娘节活动在这里隆重举行，入寨门、敬酒、赛爬藤、放铁炮、钹舞、傩舞、山歌对唱、逗春牛、跳铜钱舞等独具特色的苗家民俗风情和民俗活动精彩纷呈，吸引了来自四面八方的游客。 以节为媒，让文化搭台，经贸唱戏，取得了明显的社会效益和经济效益。如今，该县这一传统的民族节日正在向集文化、旅游、商贸于一体的综合性节日过渡。“四·八”姑娘节已成功列入国家非物质文化遗产名录。 （六）其他 象征性：节事活动带有明显的地方色彩，往往成为某地形象的象征事物。 环境依托性：节事的形成与发展与各个国家和地区的自然、人文以及经济环境密切相关。 短时性：各种节事活动都有季节和时间的限制，一般都在事先计划好的时段举行。 （六）其他 交融性：节事活动题材广泛，形式多样，大型节事往往与各种会议、展览等交融在一起。 创造性：节事活动往往是围绕某个具有创意的主题来精心设计活动项目。 强大的旅游吸引功能:节事活动是旅游地吸引游客的有力手段，并起到推广旅游地形象的作