《第10章垄断竞争市场》教学课件.ppt

* 垄断企业在长期内不能在最低平均成本处生产 O Q P Dm MRm LMC LAC P1 F Em M P2 Dp（AR=MR=P） Ep P2* 长期中，超额利润的存在一定会吸引新的企业进入，使市场供给增加、价格下降，垄断竞争企业的需求曲线最终又回到初始位置，即垄断竞争企业最终回到初始状态。 由以上分析不难看出，在垄断竞争市场中，垄断竞争企业存在多余的生产能力。这是因为在长期内，垄断竞争下存在太多的企业，每个企业生产的产出太少，以至于不能实现最低的平均成本。 如果企业的数量较少，那么每个企业都能扩张规模、降低成本。但是，这种情况不会一直持续下去，企业获得利润后，利润将导致新企业进入，新企业进入将导致每个企业的产出减少。因在长期内，最终会出现太多的企业生产太多的产量，以至于每家企业都不能在最低平均成本处生产，出现多余的生产能力。 过剩的生产能力的例子到处可见，如在某一地区设立过多的加油站、开设过多购物商场、服装店及餐饮等，可能使其中的一些加油站、商场、服装店、餐馆等顾客稀少。 * 灿坤的无奈退出 曾经是家电零售连锁业的先行者，灿坤已于2005年年7月1日召开的2005年第一次临时董事会议上，全票表决通过与上海永乐家用电器有限公司下称：永 乐　签订的资产转让合同，将旗下五个涉及3C电脑、家电、通讯　零售业的子公司以1.438亿元转让给永乐。 作为一家以生产电熨斗等小家电起家的厂商，灿坤很早前就在台湾涉足家电零售业务，灿坤所提出的3C(电脑、家电、通讯)理念与经营模式也曾是家电零售业的先驱，其在卖场内经营电脑、数码产品、时尚手机等产品，也曾开业内先河。然而，就是这样一个有创新精神的企业，在进入祖国大陆2年后，不得不以出售其3C资产的方式退出家电零售业。灿坤无奈的退出，其主要原因是其盲目地快速扩张。 而时下，在家电零售业内，“快速扩张”已俨然成为众多家电零售企业最为关心的问题——年初苏宁宣布2005年开店150家—170家，随后国美也不甘示弱地宣布开店300家，而永乐则宣布开店近100家；众家电零售企业如此疯狂地扩张，必然导致为争抢同一地盘而重复开店，致使在同一区域内卖场过多，市场竞争加剧，而由于市场容量有限，必然导致卖场营业额下滑，企业利润下降，最后很可能落得“赔本赚哟喝”。 2005年半年度净利润亏损额甚至高达5000万元。灿坤知难而退，但更多的家电卖场仍然前仆后继地疯狂扩张，家电卖场的竞争会越演越烈，注定还有家电零售业会被迫出局。家电零售业的竞争并没有随着灿坤的退出而终止。 * * 2.垄断竞争市场的利弊 垄断竞争条件下厂商所生产的产品是多样化、有差别的，因而能更好地满足不同消费者的不同偏好 ； 垄断竞争有利于鼓励创新。 没有实现资源的最优配置； 垄断竞争厂商存在多余的生产能力； 垄断竞争厂商的生产成本较高。 小思考 (P244) 管理经济学——理论、案例与实务 第10章 垄断竞争市场 管理经济学——理论、案例与实务 第10章 垄断竞争市场 第10章 垄断竞争市场 10.1 垄断竞争市场的条件及其企业收益规律 10.2 垄断竞争市场中的企业决策 10.3 垄断竞争市场的评价 数码相机市场风云变换 2000年以来中国数码相机市场增长势头迅猛，以平均32.8%的速度增长。然而，就在数码相机市场高速增长的同时，京瓷和东芝在2004年年底相继宣布全面停止数码相机方面的业务，LG亦已悄然放弃大规模进军数码相机自有生产的计划，惠普在2004年年中加入数码相机竞争行列，却在2005年8月1日发表声明：退出亚太地区的数码相机市场，而集中投资家庭照片打印领域。 中国的数码相机究竟是怎样的市场？为何在市场高速增长的同时，竟然有如此多的知名企业开始退出该市场？经过十余年的竞争，在中国的数码相机市场中还剩下哪些企业？ * 垄断竞争市场的条件 垄断竞争市场中的企业收益规律 10.1垄断竞争市场的条件及其企业收益规律 1.垄断竞争市场的条件 市场上有较多厂商 ； 产品之间既存在一定的差别，又有一定的替代性 ； 厂商进出行业比较自由 。 * 垄断竞争市场是指在一个市场中，有许多企业生产和销售有差别的同种产品的市场结构。 区分竞争市场的方法往往用市场的集中度来衡量。 所谓市场的集中度是指一个行业中最大企业（通常是4家最大企业）的产量（或销量）所占全行业产量（或销量）的比重。 在垄断竞争市场，市场的集中度较低，往往前四位企业中的市场占有率一般为20%~40%。如我国的冰激凌市场，共有3000多家企业，其中行业中规模最大的伊利、蒙牛、和路雪、雀巢4家企业的市场占有率之和大致在40%。我国冰激凌市场是典型的垄断竞争市场。 垄断竞争是普遍存在的经济现象，它普遍存在于零售业、快餐业、服务业和制造业中的某些部门，最明显的垄断竞争