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电视节目策划概论 电视节目的内容、形式及分类 电视节目的定义： 定义：电视节目指电视台或电视节目制作机构为播出、交换、销售而录制的可供人们感知和理解的视听作品，它是电视传播内容与形式相结合的最近本单位。 构成要素：（1）相对完整的内容（2）相对完整的结构（3）合理的电视语言（4）符合技术规范 电视节目与电视栏目的区别于联系： 电视栏目： eq \o\ac(○,1)栏目概念：借用自平面媒体，原指报纸、杂志、版面上按内容划分的若干部分，是一种版面排版格式。 eq \o\ac(○,2)电视栏目：电视节目的一种载体方式，作用是将特定的电视传播内容按照相对统一稳定的标准和规划组织串连在一起。 电视节目 VS电视栏目： eq \o\ac(○,1)1993年5月1日，《东方时空》（电视新闻杂志型栏目）的播出标志中国视栏目的成熟。 eq \o\ac(○,2)栏目是一系列节目的集合，节目是栏目中的具体内容。与电视节目相比较，电视栏目更加强调相对统一稳定的播出时段、时间长度及标识、标志。 电视节目的分类 依据节目在电视传播活动中所显现的主要性质及其功能划分，可分为：新闻类、社教类、服务类。 策划与电视节目策划 策划的起源：1、策划最早出自《后汉书·隗器传》 2、定义：策划是人们从事一项活动前调动经验和智慧，寻找最优办法、最优途径，以求得最佳效应和最佳效果的行为。 二、什么是电视节目策划： 1、定义：是策划者遵照电视节目生产和运作的规律，对电视节目的选题立意、拍摄制作、播出销售等生产和运作的过程进行总体策划和论证，并形成具有指导性文案的一种电视行为。其中，创意是电视节目策划的关键之处。 2、分类：（1）依据策划的生产和运作过程，分为：前期、中期和后期策划。 （2）依据策划的主题和目标，分为：选题、摄制、播出、销售策划。 3、电视节目策划的作用： （1）策划是一切电视节目生产和运作取得成功的保证，是电视生产流程中最基础的一环； （2）策划可以为电视节目的生产和运作指明方向； （3）策划为电视节目的生产和运作提供了新观念、新思路、新思想； （4）策划可以凸显电视节目的特色，增加电视节目的竞争力。 第三节 电视节目策划的原则 策划原则的确立依据： 确立受众地位：保证媒体导向正确的前提下，从以“媒体为中心”向最大程度的满足受众需求方向转变，特别是要注意受众的潜在需求。 锁定目标受众：电视节目受众的细分化需采用目标市场营销战略，即根据受众的不同性别、年龄、职业、地域、经历或爱好等表现出来的收视行为对市场进行细分，并根据探们的需求和收视习惯提供电视产品。 争取黄金时段：黄金时段指一天之内广播、电视收听收视率最高的时间段；一般认为我弄上开机率最高的的时候就是黄金时段。注意：黄金时段有“绝对”黄金时段和“相对”黄金时段之分，记一天当中的多个时段都可能成为特定节目的“黄金时段”。 引导受众。 策划要争对市场 市场定位：即在竞争激烈的市场中，通过调查分析和策划活动提炼、凸显品牌形象，并力求最终将此形象根植于顾客心中，在市场尚为产品赢得一席之地的活动。 品牌的塑造和延伸： 品牌节目：只具有稳定的收视群体并能吸引稳定的广告投放、占据一个能够维持节目生产良性发展的市场份额的节目（竞争力、吸引力、亲和力）。 品牌延伸：只品牌有着利用原有品牌的市场知名度，开发同名或类似名的系列产品的行销策略。如果这一策略运用得当，可以消除观众对一个新产品惯常的陌生感，从而使其在短时间内占领市场，得到观众认可，提升品牌知名度。 三、策划要针对电视传播的特性： 1、电视视听的综合性2、传播信息及时性3、传播对象大众性4、传播过程直线性5、收拾状态随意性 四、策划的原则： 1、创新性。（1）树立实事求是的创新观念（2）创新的基本途径：技术、理念、内容。 2、专业化。频道专业化指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规模和电视观众的特定需求以一频道为单位进行内容定位的划分，使其节目内容和频道风格能够较集中的满足某些特定领域受众的需求。 3、整体性。如“吊床原则”。例如在两个强档节目中间加一个弱势节目。 4、重大性。电视内容策划的基本原则，重大性可以是客观存在的，也可以是媒体创造的。 5、娱乐化。电视媒体与生俱来并被电视实践证实的原则。 6、可行性。政策分析、经济分析、竞争对手分析、操作能力分析。 电视新闻节目策划概论 电视新闻概说 何为电视新闻： 新闻定义：广义：只及时报道新近发生的重要事件和生活现象的各种文章。包括了消息、通讯、以及报告文学。 狭义：专指消息，只对国内外新近发生的具有一定社会价值的人和