宁波市中小企业的网络营销策略分析文献综述（可编辑）.docVIP

宁波市中小企业的网络营销策略分析文献综述 文献综述 宁波市中小企业的网络营销策略分析 近年来,互联网的发展速度越来越快,互联网在中国以及世界范围内的普及率也相应的快速提高。互联网的普及给企业的发展带来了崭新的机遇,尤其是中小型企业。利用互联网发展企业业务为中小型企业提供了良好的机会。鉴于中小型企业所面临的困境,利用互联网进行网络营销成为当下众多中小型企业在竞争日益严酷的商业环境中的选择。然而,由于中小型企业缺乏专业人才和资金,如何正确利用网络营销策略成为了众多中小型企业面临的难题。 1国内外网络营销研究现状 1.1国外研究现况 什么是网络营销?Dave Chaffey、Richard Mayer2004在《网络营销战略、实施与实践》一书中写道:“网络营销或者以英特网为基础的营销可以定义为运用英特网和相关的数字技术来实现营销目标和支持现代营销观念。这些技术包括了英特网媒介和其他数字媒介,例如无线移动电话、电缆和卫星媒介。”Ward Hanson2000在《网络营销原理》中说:“网上营销框架的前提与更早的技术和营销时代是一样的。一个时代里其主导的新技术创造新的营销手段。早起的采用者开拓这些新技术的应用。网上营销改变了通常的商业和一般的消费者的管理方式,从而使网上营销框架变得很重要。它所带来的新的价值、生产率、状