文化创意跟策划--电视33.pdfVIP

六、电视策划的方法 六、电视策划的方法  电视策划种类、类型的多种多样，很难一般性的抛出 “怎样进行电视策划” 的笼统规则，只能根据不同的电视行为采取不同的策划方略。  如策划的对象是某一电视媒体――电视台，（而具体的节目、栏目、频道 策划将在日后的课程中逐一介绍）那策划的具体步骤有哪些？策划的基本 理念、思路与方法是什么？ （一）电视策划的背景须知 （一）电视策划的背景须知 电视策划工作是在社会背景下、媒体生态体系中 进行的。 (媒体和社会的关系？) 动员社会—媒体资源；回应社会-媒体情绪；设计社会 -媒体对话；探究社会-媒体理性 1.三十年传媒的六大变革  《喻国明谈30年传媒业六大变化》 和讯网“传媒观察”2008年7月31 日 1.三十年传媒的六大变革 1.三十年传媒的六大变革 ① 传媒形式的变化——政治工具 ④ 认识到媒体的双重属性——公 向比较齐全的大众传播媒介转 变； 共属性与产业属性； ② 传播模式的变化——即满足党 ⑤ 制度的变革——构成要素与关 和政府宣传功能同时满足百姓 日益丰富的文化和传播的需要， 联方式、游戏规则发生变化； 以及产业化发展的需要； ③ 新闻开始唱主角——从宣传化 ⑥ 中国传媒的生态改变——人人 了新闻向注重新闻功能扮演的 角色； 都可以参与的传播。 2.中国电视产制50年的三阶段 2.中国电视产制50年的三阶段 中国电视50年的发展 宣传品主导 作品主导 产品主导  胡智锋 周建新 《从“宣传品”“作品”到“产品：中国电视50年节目创新 的三个发展阶段”》 《现代传播》2008年第四期 2.中国电视产制50年的三阶段 2.中国电视产制50年的三阶段 ① “宣传品”为主导阶段（1958-1978年）：多种传媒、艺 术样式的借鉴、模仿。在节目创新方面，主要体现为借鉴、模仿其他历史积累较 长、较厚的传媒样式和艺术样式，尚未形成自己鲜明独立的传媒特征和艺术特征。 ② “作品”为主导阶段（1978-20世纪90年代中后期）：形 式与观念的探索。电视从业者的职业化、专业化追求得到了极大的尊重和肯定。在 电视形式、观念上追求个性、原创性和独特性成为了这一时期节目创新的突出特点。 ③ “产品”为主导阶段（20世纪90年代中后期至今）：市场 化、产业化的探索。电视创新的主要任务吸引观众的眼球，赢得观众的认 可，提高收视率，增加广告额，获取最大的市场回报。 3.传播语态与观众收视的变迁 3.传播语态与观众收视的变迁 ② 观众怎么看？ ① 电视怎么说？ • 从看一家到看多家：广播电 视覆盖多样化，人口覆盖率 • 新华语态：上传下达，传播 极大提高 者高高在上的支配性语态。 • 从看多台看一台：体制、体 • 平民语态：传播者和受众平 制改革，加速广电发