教育机构网络公关策划案.pdfVIP

“2011·嗨学领航” 尚德机构嗨学网互联网公关策划案 【2011年03月】 停泊岸边的游艇 有哪一艘能扬帆远航？ 嗨学，领航 扬帆线上职业教育的蓝色海洋 如何在众多试水船只中脱颖而出 ？ 如何迅速抛开与竞争对手的距离 ？ 如何实现群体对尚德嗨学的仰望 ？ Part 1 ：创意事件 如何脱颖而出？引发社会广泛关注，塑造产品优质形象，带动品牌提升！ A ：传播脉络；B ：在职学习现状；C ：挑战大银幕；D ：嗨学回购；E ：最牛盗版；F ：PR 新闻定调 传播脉络 中国在职学习现状堪忧 舆论环境 产品推动品牌认知 嗨学高清难以逾越 树立标杆 事件策划一：中国在职学习现状调查 过程即预热，结果最重要 “你在读书\学习吗”大调查 尚德教育机构与强势网络媒体合作，共同发 起“在职学习”的现状调查。调研的过程即事件 话题的预热，重要的是结果：中国在职学习现状 令人担忧！ 为一连串事件话题的炒作，铺垫舆论氛围。 事件传播点 在职学习现状不容乐观 终身学习机制亟待建立 工作繁忙、频繁加班成在职学习两大“杀手” 就业难，在职学习恐成恶性循环 事件策划二：挑战大银幕嗨学首映礼 概念冲击，视觉体验 大银幕印象：明星 华丽身影的所在；观众 传播形式 ：线下线上相 流连忘返之地。首映典 结合；新闻+病毒 礼更是明星大腕云集， 传播媒介 ：论坛\社区、 社会精英鱼贯而入；更 SNS、博客\微博 是检验电影优劣的最佳 场所。 传播周期 ：15-20days 嗨学嫁接院线大银 目标达成 ：高清视频体 幕高质、时尚元素。以 验，提升品牌知名度 颠覆传统的方式展示嗨 学高清品质，接受目标 受众群体的直观检验。 传播流程示意 PR铺垫 话题引爆 话题热议 病毒式扩散 PR定调 在职学 嗨学挑 行业 热度蔓 嗨学开 习现状 战大银 产品 延至全 启在线 调查， 幕，首 品牌 网论坛 教育高 引发社 映礼回 用户 社区引 清新时 会关注 馈 社会 发关注 代 天涯首发 站内热议 话题转载 15Days 3Days 5Days 7Days 3Days 话题热议 社会 行业