金牌策划人日产公关传播方案计划.pptVIP

雅意、雅兴、雅趣、雅韵、雅致、雅量 —— 品牌理念传播 ——重新定义中级轿车的边界 时间：2007年3月-4月 方式：新闻话题炒作，媒体合作为主 目的：清晰轩逸定位，制造传播声浪，为市场销售造势 话题设计： 《与优雅同行，轩逸开创汽车优雅风尚》 《轩逸大打优雅牌，品味营销开创新局面》 《从优雅车到优雅生活》 《轩逸重新定义中级车性价比》 《越级挑战，不落下风——对比轩逸、凯美瑞、雅阁》 …… 品牌理念传播 —— 回归优雅 品牌理念传播 —— “分享优雅”系列活动：雅人雅聚 雅趣雅兴 茶道、琴道、礼仪、品酒、美食、插花—— 诠释优雅生活、为现有及潜在车主提供全面的优雅生活体验与环境，让人、车、生活优雅地融合 体验优雅生活 举办茶道、琴道、礼仪、品酒、美食、插花 等优雅生活方式的分享会 由精于此道的车主主持，东风日产提供场地 和器材 组织来店试驾活动，参与的潜在车主可获 红酒、茶具等礼品 参加抽奖，得奖者可免费参加茶道、插花 等课程 制作宣示优雅生活的视频 供下载 鼓励车主将自己举办的一些 私人聚会视频上传到官方网站 供下载 与《周末画报》合作， 挑选一些精英车主进行 访谈，分享他们对于优雅 生活的看法 优雅分享会——雅人雅聚 试驾有礼 优雅分享 优雅聚会 优雅生活视频下载 周末画报——轩逸 优雅分享 访谈 品牌理念传播 —— “分享优雅”系列活动：轩逸优雅生活圈 构思： 向车主发行轩逸卡——与优雅生活形态有关的各个消费领域享受特别折扣 服务；形成轩逸优雅生活圈，向车主及潜在车主展示轩逸的独特价值 轩逸卡发行仪式暨雅人雅聚倾谈会 来宾试驾抽取轩逸卡 优雅生活圈博客——优雅生活经 优雅生活圈——官网上传图片及车主故事等 具体规划 《优雅品味，精致共享——轩逸成XXX发布会神秘嘉宾》 《“优雅生活，优雅车”——天籁XXX时尚巡展盛大启动》 《 感受优雅，体验品味——轩逸开创营销新世代》 品牌理念传播 —— 优雅标签 ：系列品牌联合推广 构思：轩逸不论从外形、气质到做工无不彰显优雅的品位和气质，利用系列品牌联合推广诠释轩逸“优雅生活 优雅车”的品牌形象，聚焦优质潜在消费者人群； 通过联合品牌发布、联合品牌推广、联合市场促销等形式将轩逸与一系列高品质、 高品味的产品紧密连接，更全面地打造轩逸的优雅形象 建议品牌 合作方式建议 休闲服饰 名表 联合品牌发布 联合品牌推广 联合终端路演 VIP客户联谊活动 话题设计 品牌理念传播 —— “分享优雅”系列活动：轩逸品味优雅演奏会 活动主题：品享心灵的优雅 策略阐述：赞助 Kenny G肯尼吉2007萨克斯风演唱会 亮点绽放：从八十年代中开始，Kenny G便成为萨克斯风演奏者的代名词，一如轩逸已成为优雅车型的代名词。与 Kenny G完美的结合，将再次展现轩逸风雅，儒性的灵魂与品性 悠扬的萨克斯风随风飘扬，轩逸轻云落雾般划入心灵 活动主题：品享生活的优雅 策略阐述：与全国性大型社区楼盘（如万科金色家园）辉映展现在消费者面前 亮点绽放：借助万科金色家园楼盘全国覆盖且业内品誉良好的特点，将轩逸全面展现于全国各主要城市，全面扩大其销售网络 其他建议 —— “分享优雅”系列活动：轩逸优雅楼盘秀 轩逸消费群体与金色家园消费群体基本吻合的特性将使轩逸为更多受众人群所关注，其优雅的品味，俊逸的外型将再次深植于消费者的心灵 时间：2007年10月-12月 方式：新闻话题炒作，以深度稿投放、奖项评选为主 目的：确立轩逸定位，提升消费黏性，助力年底销售 话题设计： 《销量同比XXX％，轩逸登上中级轿车王座》 《第四代家轿备受青睐，轩逸销量突破X万辆》 《轩逸重塑中级车新价值观》 《轩逸荣膺“年度中级车”桂冠》 《轩逸，年度最具品味车型》 …… 传播阶段三 ：优雅标签 日常公关传播策划 优雅融入生活——系列媒体合作 “优雅生活”系列试驾活动 轩逸风尚——对比试驾活动 1 2 3 轩逸传播策划：公关传播一览表 阶段一：回归优雅 阶段二：分享优雅 阶段三：优雅标签 品牌传播 《与优雅同行，轩逸开创汽车优雅风尚》 《轩逸大打优雅牌，品味营销开创新局面》 《从优雅车到优雅生活》 《轩逸重新定义中级车性价比》 优雅融入生活——系列媒体合作 优雅生活圈博客——优雅生活经 《轩逸重塑中级车新价值观》 《轩逸荣膺“年度中级车”桂冠》