行业分析报告：2017年上半年 中国二手车电商行业盘点.pptxVIP

2017 上半年中国二手车电商行业盘点 China Used-car E-commerce Industry Inventory of 2017 H1;2017 上半年中国二手车电商行业盘点 China Used-car E-commerce Industry Inventory of 2017 H1;2017 上半年中国二手车电商行业盘点 China Used-car E-commerce Industry Inventory of 2017 H1 1.2017 年上半年中国二手车电商行业发展现状 在中国车市整体繁荣的大背景下，中国汽车产销量保持着稳定增长。据中国汽车工业协 会数据显示，截止到 2017 年上半年，我国汽车保有量已超过 2 亿辆，汽车存量市场规模十 分可观。同时，随着居民消费升级以及对二手车消费的理性认知的提升，购买二手车的选择 将逐步进入消费者的考虑范围之内。自 2015 年兴起的二手车电商平台，凭借着汹涌的广告 大战浪潮强势杀入汽车消费市场，平台利用互联网高效、便捷以及突出的整合能力，构建多 种模式的二手车电商平台，各模式平台覆盖二手车流通中卖车、买车、金融、物流等各个环 节，组成了完善的线上二手车交易链条。在近两年不断的探索与发展中，二手车电商行业根 据市场的变化对自身的业务模式及市场战略做出持续的调整与创新。推动行业朝着更高效、 更便捷、更有价值的方向发展。 资本市场持续关注，二手车电商融资集中化 二手车电商一直以来都是以“有钱任性”的形象示人，瓜子优信们连续的重金投入广告、 冠名、影视植入等营销活动，铺天盖地的广告席卷整个消费市场。而巨额营销投入的背后则 是持续的巨额融资。 进入2017年，二手车电商平台的融资金额屡创新高，不断刷新行业纪录。2017年上半年 整个二手车行业融资金额合计接近90亿元人民币，持续成为投资领域的热门行业。强大的吸 金能力一方面说明资本市场对二手车电商行业发展潜力的认可，另一方面也说明二手车电商 平台对资金的需求，平台新业务方向的拓展需要持续的资金投入。 从整体融资信息分析，二手车电商行业融资有着明显集中化趋势。首先，二手车获得融 资平台均集中在与C端消费者相关的平台。一方面是因为瓜子、优信均是2C模式，车置宝、 开新、迈迈车是C2B模式，两类平台均直接面对C端消费者或用户；另一方面，则显示市场正 在发生变化，二手车市场正由卖方市场转向买方市场，消费者将成为主导。;2017 上半年中国二手车电商行业盘点 China Used-car E-commerce Industry Inventory of 2017 H1;2017 上半年中国二手车电商行业盘点 China Used-car E-commerce Industry Inventory of 2017 H1 “弹个车”进军新车金融业务，到优信的金融业务以及推出“车伯乐”（后改名为“优信新车”）， 到天天拍车尝试二手车置换新车业务，再到瓜子二手车正式上线金融业务与新车业务，二手 车电商平台不断拓展自身在整个汽车行业的业务链，业务覆盖范围逐步扩大。 未来二手车电商平台角色定位不再仅仅局限于二手车交易，将逐步拓展至新车销售、汽 车金融、出行服务、养护电商、车商服务、车辆运输仓储管理等，成为汽车线上综合服务提 供商。 市场需求持续上涨，二手车交易量再创新高 二手车电商平台持续的巨额广告投入，逐渐起到了一定的市场教育作用，消费者对二手 车电商平台的认知度有明显提升，二手车交易逐步为消费者所接受。;2017 上半年中国二手车电商行业盘点 China Used-car E-commerce Industry Inventory of 2017 H1 在二手车交易量不断提升、二手车车源足够丰富、二手车消费成为理性的主流消费的条件下， 二手车未来也将逐渐成为汽车交易市场的主要组成部分，成为与新车交易并驾齐驱的汽车交 易服务。;2017 上半年中国二手车电商行业盘点 China Used-car E-commerce Industry Inventory of 2017 H1 2.2017 年上半年中国二手车电商行业盘点 盘点一：营销公关大战，广告与冠名齐飞 热点事件回顾： 2017 年 2 月 26 日，开新二手车帮卖与辽宁宏运足球俱乐部达成战略合作，以 8800 万人 民币买断辽足 2017 赛季全程总冠名及胸前广告。瓜子二手车、优信二手车、车置宝、天天拍 车等开始新一轮广告投放；优信宣布植入电影《变形金刚 5》。 事件分析： 2015年下半年，二手车电商初登台便以轰炸式的广告投放在消费市场留下了深刻的印象。 随后，2016年二手车电商平台广告营销力度