一番·一站期丨身穿黄与蓝的开拓者工程机械行业视觉设计.docxVIP

云华互动网络科技（上海）有限公司 ONE data ONE impression 数字智美，品牌之道 云华互动| 保密文件 PAGE \* MERGEFORMAT 2 - PAGE \* MERGEFORMAT8 - 一番·一站.33期丨穿“黄与蓝”的开拓者：工程机械网站欣赏 与工程机械相联系的永远都是有力的机械臂，粗壮的轮胎、严谨近乎于严苛的标准和永远不变的“黄蓝”行业色。反映到官网设计中，各个国家的设计师们也似乎深谙于此道——大多数企业的网站让人联想起略显沧桑的“西部牛仔”，用有力的手臂和坚毅的脚步在荒野处开垦着一座座属于人们的未来。 同时，黄与蓝也每一个网站的大部分或者是某一角落都可以发现的元素，这让用户在每次打开一个网站时，都能得到一种属于“工程机械”行业网站的特有气息。通栏式大图展现着企业的气魄与格局，卡片式设计又将不同种类的机械产品有条理地展示；细分之下，利勃海尔由于产品不同，其官网更加强调科技感，大量蓝白搭配和线框元素展示出良好信息架构；三一重工混凝土租赁部则利用通栏大图先声夺人，后又将产品、服务、企业展示一应俱全，用户体验感觉绝佳。 重工机械里的“硬汉本色” 卡特彼勒官网 “硬汉”是种胆色双全的赞誉，我们甚至为它总结出了一套“标配”:硬朗的轮廓、粗粝的胡茬、以及颇具西部精髓的自由气质……而套用到UI设计上，CAT可谓是网站里的一枚“硬汉”了。作为重工机械里的知名品牌，从其官网即可窥见沉甸甸的身躯与力量。 时间淘沙过的，即是最有价值的！官网 “时间”本身即是一笔庞大的财富，毫无疑问，利勃海尔在漫长的光阴面前，不但守住了这笔“财富”，还愈加具有欣欣尚荣的蓬勃生机。/en——利勃海尔官方网站，肩负着光荣漫长的品牌历史，犹如手擎苍鹰，彰显出巨大的发展潜力来。 扁平设计下的“线面空间”sandvik官网 点线面的几何图形，向来是设计师的最爱。比如sandvik的官方网站，独具行业特点的橙黄色线条在设计师笔下变成了灵活精巧的图形，为网站注入了一股趣味盎然的气息。作为建筑机械行业全球领先的先进产品制造商，山特维克集团的业务与“线条”紧密相关——切削工具也好、或者建筑、旷野设备，先进的科技无疑为山特维克的发展带来了更多想象的空间。其官网视觉设计，亦以“线条”为创意源泉，展现出了灵活、强大的品牌形象。  “粗犷的荒野艺术家”terex官网 难以言明当孔武有力的地面超大型机械遇上一种很有设计感的字体，再加上大量留白时的效果。这些原本几杆子都打不着的元素放在一起，却没有像把几颗有棱有角的乱石装在麻袋里彼此摩擦“卡嗞”作响之感。而是产生了一种莫名的化学反应——正如terex官网一样，作为一家全球性多元化的设备制造商，其官网并不那么“全球化”，几张首屏图没有浩大无垠的旷野、没有嘈杂的工程现场，而是近距离拍摄设备，高饱和图片让每一台设备都展现出一个艺术品的状态。网站中部信息居多，三种不同字体运用是其中的亮点——不但让用户感到了品牌的精致之处，也让其有了优异的层次感。 深谙“德国精髓”一丝不苟的三一重工官网 企业拥有怎样的精神图腾，从它的官方网站上即可窥见一斑——例如三一重工.混凝土机械租赁事业部官方网站，作为国际上具备高知名度和市场份额的机械类工程企业，拥有前瞻的视野和严谨的品质把控，在其官网上亦将胸襟和细节体现到极致，呈现了一个大气磅礴又严谨专业的大企格调。  无处不在的安全感 沃尔沃官网 安全与可靠是一直沃尔沃的品牌标签，其在重型汽车上的表现一向出色，而网站所呈现出来的低调内敛却出乎意料。对于重型机械来说，恶劣的工作环境才是标配，但网站并没有选择宽屏banner，或者大量实景案例，而是选用了紧促的卡片式设计。不过这并没有失去品牌本有的形象特质，反而摒弃浮夸，通过视觉给人以沉稳可靠的情感依赖。 “年轻的活力”小松官网 作为全球工程机械的行业巨擘，小松中国官网显示着该行业中不可多得的视觉形象设计——气势磅礴的建筑工地、明亮活泼的配色设计，让用户感到眼前一亮。但是，小松中国没有承袭总部及全球其他地区官网的整体视觉风格与品牌调性，呈现出更加年轻与风格化的特征。这可能源于设计师希望塑造出中国市场充满活力的新品牌风格，同时，也为了更好地适应多屏浏览环境下的响应式布局。这样的设计方案使得网站排版整体较为松散，虽然牺牲了一定的美观度与整体品牌传承，但设计师巧妙利用简单而直接的排版手法与适中留白，使最终作品显得干净、时尚，充满视觉张力。