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可拓策划研究? 摘要：可拓策划是从处理矛盾问题的角度，应用可拓学的方法而进行的策划。本文简介了可拓策划的基本思想、理论和方法，试图用形式化的方法告诉人们：在遇到矛盾问题时，如何生成策划创意，如何进行全面的资源分析、寻找可拓资源，以化不相容为相容、化对立为共存。在可拓策划的实务操作部分，介绍了资源整合的可拓策划、项目的可拓策划、市场开拓的可拓策划及危机防范与处理的可拓策划。 关键词：可拓策划；矛盾问题；可拓方法；创意生成；可拓资源 中图分类号：F272.3; F713.5 1. 引言 “策划是一门科学，又是一种艺术。”[1] 新经济时代的来临，科学技术的飞速发展，使得一切似乎都瞬息万变。策划学[2]——作为对未来将要发生的事情的预先筹划的一门学科，已广泛应用于各行各业，并融入到人们的日常生活之中，其作用也已不言而喻。但综观国内外策划研究的现状，尤其是国内的情况，总使人感到有些缺憾：对策划实务的研究远多于理论的探讨，策划活动中的“艺术”含量远大于“科学”的含量。这就使得人们对于很多策划大师的杰作只能惊叹，却难以从中学到规律性的东西—— “顶尖策划” 似乎是那样地可望而不可及！ 新经济[3]具有一系列新的特征，它不再是众多媒体和出版物中传播的新名词，而是正在创造着新的经济模式、新的经济运行规则。新的游戏规则，需要新的策划思想；新的资源观，需要新的策划方法；新的运作工具，需要新的策划工具。这就为理论工作者提出了许多新的研究课题。 创意是策划的灵魂[4]。但在大多数的策划著作中，都把创意看成是策划者灵感的瞬间迸 发，尽管也有很多创意技法呈现给读者，却似乎仍然没有揭开其神秘的面纱。究其原因，主要是没有把创意的生成规律诠释明了。 中国五千年的璀璨文化中所蕴含的丰富的策划实践和策划思想早已为世人瞩目。今日中国的策划人，是否也应为今天的世界提出一些新的策划思想和策划理论？是否也应给出一些可操作的基本策划方法？是否也应将现代科技手段——网络和计算机技术应用于策划？ 基于此，我们试图把根植于中国大地的、由中国学者创立的新学科可拓学[5-7]与策划学结合起来，并给予上述问题以肯定的回答。可拓学是一门用形式化的方法研究事物拓展的可能性和开拓创新的规律，并用于处理矛盾问题的新学科。策划，在很多情况下，也是为解决矛盾问题而进行的，且需要充分运用创造性思维。我们把用可拓学的方法、从处理矛盾问题的角度而进行的策划，称为可拓策划[8]。它是可拓学和策划学结合的产物，它用形式化的方法告诉人们，在遇到矛盾问题时如何生成“使不行变行”、“化对立为共存”的策划创意，如何寻找可拓资源[9-11]，以解决策划中的资源矛盾。本文将简介可拓策划的基本思想、基本理论、基本方法以及可拓策划在若干领域的实务操作方法。详细的内容可参阅文献[12]。 2. 可拓策划的基本理论 2．1 基本思想 自从人类诞生以来，策划便与人们的行为密切相关。人们为了加强行动的目的性和有效性，无时无地不在进行着各种各样的策划。可以说，人类活动的这种目的性和有效性正是需要策划的根本原因。人类社会的进步，实质上是一个不断解决各类矛盾问题的过程。尤其在目前新经济时代，竞争日趋激烈，互联网络使时空差距日益缩小，产品和企业的平均寿命日益缩短，各种矛盾错综复杂。因此，有必要从分析处理矛盾问题的角度去进行策划，寻找策划中处理矛盾问题的规律与形式化方法，以突破传统策划模式的限制，使策划变得更加科学、规范、有序和理性，进而推动策划的普及和推广。 策划的种类很多，不论何种策划，都是为达到一定的目的而做的。在所有的策划中，都存在着各种各样的矛盾问题，如何使“不行变行”，如何化“对立为共存”，是策划中的难点。策划者如果掌握了使“不行变行”，化“对立为共存”的规律与方法，将会使策划的难点迎刃而解。可拓策划的基本思想主要有如下几点： 2．1．1“一举多得”的可拓思想 任何一项策划都涉及到很多事和物，根据可拓学中事和物的可拓性知，一事或物有很多特征，一个特征又可同时被许多事或物所具有；要完成一件事，往往需要做很多事作铺垫；做一件事，往往也会导致与其相关的很多事情的发生。如果由一件事引发的很多事件都会产生有利的效果，则称为一举多得。“一物多用”、“一箭双雕”、“一石二鸟”、“一头牛剥五张皮”等都是这种思想的体现。在策划中应用这些思想，可以收到事半功倍的效果。 2．1．2“用别人的资源办自己的事”的可拓资源思想 资源有多种类型，不同企业有不同的资源矛盾。为实现企业目标，企业家们必须认真分析各种资源，通过对不同资源的开发利用，以获得企业的长期利益。企业的运作，需要用到各种资源。在传统的资源观中，企业往往关注的是自己可以控制的资源，即可控资源。这种思维模式决定了人们对资源的使用形式是“量入为出”，而在企业的运作中需要用到数量繁多、种类迥异的资源