卷帙人生推广策划书.pdfVIP

卷 帙 人 生 卷 帙 人 生 卷卷 帙帙 人人 生生 品牌推广策划书 写在前面 人生其实就是一段记录在厚厚卷帙上的旅程。 洗尽铅华的人生，或许只有厚厚的卷帙与之相伴。充实的人 生，或许只有知识才能造就。完美的生活，必定缺少不了那些好 书的相伴。 在这样一个阳光明媚的午后，你是不是在寻找一个安静的地 方，静静地看书，静静地享受生活，静静的提高自己？你是不是 厌倦了书城的嘈杂？是不是厌倦了图书馆的稀少和手续的繁 琐？ 卷帙人生，“卷帙”人生。在这里，你不必担心喧嚣打乱你 的思绪，不必为看一本好书苦苦站立。就在这里，左手一杯好茶， 右手一本好书，品味书中百味，品味个中哲理。在这里好好给自 己的灵魂放半天假，好好给自己的旅程一个美好的驻留。 这里，卷帙人生书吧，给你一个高贵的怀抱。 策划书摘要 一、品牌战略 1、品牌文化与品牌定位 2、品牌优势打造 3、品牌推广目标与目的 二、市场分析 1、品牌推广面临的市场环境 2、竞争分析 三、品牌推广阶段定性与计划制定 四、品牌推广策略 1、品牌推广渠道 2、品牌推广方案 一、品牌战略 1 1 11、品牌文化和品牌定位 卷帙人生是一个新概念型书籍经销连锁机构品牌。本着卷帙人生，享受知识的品牌文化， 力图为读者打造一个舒心的读书，购书环境。品牌定位高，区别于传统的图书营销单位。 2 2 22、品牌优势打造 卷帙人生品牌拥有其他同类型品牌难以超越的优势，即定位独特。卷帙人生突破传统图 书经营的模式，改单纯的经营为体验，享受，购书，租借书为一体的综合性盈利模式。这种 综合性优势，配以书吧的优雅环境以及辅助设施、休闲设施，确定了品牌的独特个性。品牌 将传统的经营模式彻底改变，将获取知识的过程与享受人生的过程结合起来。加以品牌的标 准化管理，对各个加盟连锁店的一致性标准，使得品牌能够拥有独特的个性。 卷帙人生品牌的独特定位决定了它的先天优势，使得它能够在激烈的图书市场竞争中拥 有自己的王牌。 3 3 33、品牌推广的目标和目的 品牌推广的目标：立足东部，逐步向全国推广。把握国内图书零售业的制高点。 品牌推广的目的：传播知识，传播文化。提高群众对读书的热爱，为促进全民素质贡献力量。 开创图书销售新理念，获得更多收获，以更好的为文化事业做贡献。 二、市场分析 1、品牌推广所面临的市场环境 � 近年来，图书市场已经成为文化传媒市场最主要的组成部分之一，从03年到10年， 全国图书销量每年以超过10%的速度增加。图书的品种和更新数量也创下了历史之最。 � 图书销售业的盈利增加迅速。就已上海的世纪传媒集团为例，其图书销售盈利每年都以 两位数增长。 � 随着国家精神文明建设的推进和各地对第三产业发展的大力支持，图书销售产业将会得 到更多的支持。作为高端文化产业品牌，卷轴人生的推广不会遇到政策阻力。 2 2 22、竞争分析 � 目前图书销售市场各类书店种类繁多，但是绝大多数是单一销售型。即是综合性卖场， 亦式货架销售型的单一形式，环境嘈杂，不利于读者读书、选书。对于大多数爱书一族 来说，逛书店耗费大量精力。 � 图书馆的数量在绝大多数地区都处于资源匮乏状态。其图书更新速度慢，手续复杂，条 件差别巨大。不能很好的满足大众的求知欲。 � 网络阅读虽然方兴未艾，但是其市场占有率小，阅读方式不能被习惯纸质图书的消费者 接受，且网络资源鱼龙混杂，大多数网络阅读材料格调都不高，难以满足高素质读者的 要求。 根据市场分析和竞争分析，卷轴人生连锁书吧的市场空间巨大，竞争对手鲜有，有很大 的推广空间。 三、卷轴人生品牌推广阶段定性和计划制定 卷轴人生是新兴品牌，市场占有率小，知名度低，潜力大。品牌尚处于市场导入期。在 这一时期，大部分消费者会处于对这个新品牌的漠视期。他们对我们的品牌处于不认同，不 忠诚的状态。我们必须从自身做起，打造品牌高品位，高规格，新颖独特的个性。同时，注 重品牌宣传的一致性和连贯性，让消费者逐渐对我们的服务产生兴趣。用我们的服务和购书 读书环境，逐渐拉拢处于漠视期的消费者。同时，利用好敢于成为意见领袖的那一小部分忠 于我们品牌消费者，让他们成为我们的宣传者。 作为新品牌，媒体一定会对我们产生兴趣。我们要大力宣扬我们品牌的内涵，即倡导知 倡导优质的文化传播环境，让读者在休闲中品读人生的核心精神。媒体必定会对我们这样充 满创