李宁在阿里巴巴的推广方案计划.docxVIP

广东技术师范学院 PAGE \* MERGEFORMAT 14 实 践 课 论 文 题 目： 李宁企业在阿里巴巴平台上的推广方案设计与实施 院 别： 计算机科学学院 专 业： 08电子商务（师范） 姓 名： 周 雯 乐 学 号： 2008034344016 组 号： 第 三 组 指导教师： 王 旭 阳 日 期： 2010-6-29 目录 一 第三方B2B电子商务平台概率………………………………………3 概念………………………………………………………………………………3 第三方电子商务平台的特点………………………………………………3 发展状况………………………………………………………………………4 发展策略分析…………………………………………………………………4 中小企业电子商务发展前景概念…………………………………………4 常见的第三方交易平台……………………………………………………4 二 阿里巴巴平台调研…………………………………………………………6 三 李宁企业的调研………………………………………………………………7 四 网络营销成功案例分析之海尔集团………………………………8 海尔实施网络营销的优势…………………………………………………9 五 李宁企业在阿里巴巴上推广方案设计…………………………9 六 李宁在阿里巴巴的实施……………………………………………………10 搜索引擎注册……………………………………………………………………12 搜索引擎的优化…………………………………………………………………12 七 项目总结…………………………………………………………………………13 【摘要】 进入21世纪以来,中国开放国门接受各种新鲜事物,电子商务异军突起, 同时也涌现出大量B2B电子商务平台。 随着互联网的迅猛发展，电子商务也有长足的进步，阿里巴巴的成功崛起已然成为企业实施电子商务的催化剂，加上经济危机的突然袭来，更加让传统的市场营销企业感到企业的冬天的到来。 【关键词】第三方B2B电子商务;发展现状;发展策略，电子商务，中小企业， 阿里巴巴，李宁 绪论： 目前中国B2B电子商务平台的模式还比较简单，仅满足企业寻找和获取商机的需求，但是，当网络信息的信息扩充、B2B电子商务搜索的完善，获取商机不再成为难题时，现有的B2B电子商务平台的模式便不再能满足人们的需求。同时，随着中国的贸易渠道得多样化，贸易客户对中国电子商务渠道的依赖性有可能减弱。因此，无论从客户要求的提高还是其他渠道的冲击来看，B2B电子商务平台都将加快平台服务的功能，由资讯提供向交易服务转变，帮助企业有效获取商机并最终拿到定单。 一 第三方B2B电子商务平台概述 概念 所谓第三方B2B电子商务平台就是指为交易活动中交易活动中买卖双方企业提供信息发布，贸易磋商服务，帮助双方顺利达成交易的网络服务平台。第三方B2B电子商务平台相当于传统贸易中的交易市场，比如广交会，中博会。目前在国内有名的第三方B2B电子商务平台就有阿里巴巴，中国制造网，慧聪网等。 第三方电子商务平台的特点 1独立性。不是买家也不是卖家，而是作为交易的平台，像实体买卖中的交易市场； 　　 2依托网络。第三方电子商务平台是随着电子商务的发展而出现而出现的，和电子商务一样，它必须依托于网络才能发挥其作用； 　　 3专业化。作为服务平台，第三方电子商务平台需要更加专业的技术，包括对订单管理支付安全、物流管理等能够为买卖双方提供安全便捷的服务； 4网络营销成本低； 5针对性强，人流量大，交易信息充分； 6解决了交易双方的身份认证的问题，使交易更加安全。 发展现状 受经济危机影响，2008年中国B2B电子商务市场交易规模达2.96万亿元，年同比增长39.4%，相比2006年的96.9%和2007年65.9%大幅减速。当大量企业倒闭时，使用电子商务平台进行网络贸易的中小企业通过降低交易成本，生存状况远远优于传统线下企业，陷入困境的线下企业比例高达84.2%，而线上企业仅为16.8%。 由于未来2～3年内世界经济都将处于低位运行，国外消费需求仍处于低靡状态，以出口为导向的中国B2B电子商务市场还将保持减速增长态势，但到2010～2011年，随着国内刺激内需政策见效及世界经济逐步走出低谷，国内外消费能力和订单需求均会增加，中国B2B电子商务也将增速发展，到2012年交易规模将达8.6万亿元。但现有第三方平台大多还停留在信息资讯层次，支付