行业门户站推广方案计划.pdfVIP

行业门户站推广方案 一、项目概要： 作为一个新的行业门户站，可以从多种渠道进行宣传和推广。通 过在媒体上大量的宣传，结合网站的活动，来提升网站流量，增加注 册用户数量，获得网上销售的利润。 二、项目周期： 2010年12月1日-2011年12月1日，以一年为期限，通过一年的执 行，来不断修订该项目，为2011年后的推广做更多的准备。 三、项目核心： 软文宣传+活动营销 四、项目目标： 1、提升网站的流量，提升网站在Alexa和chinarank中的排名; 2、增加网站注册会员数量; 3、提升企业品牌，提高网站在线交易金额。 五、执行方式： 1、软文宣传：不同的阶段采取不同的方式，每月从不同角度来 挖掘新闻点和宣传点。 宣传频率：每月可选择2则软文来宣传，最好在第一周和第三周 发布。 宣传方向(1)：结合行业。结合热点事件，对手机销售垂直门户 网站在行业中的发展和前景进行展望; (2)：结合产品。手机产品的发展趋势，购买人群的动态变化分 析，需要公司提供一些数据分析; (3)：结合网站。关于网站域名的分析，网站名称的分析，对网 站的研究文章发布引起行业的关注。 (4)：结合活动。结合目前的一些活动来造势，包括本网站的活 动，以及其他企业的活动。 (5)：利用对手。从淘宝等网站的一些政策和举动来分析垂直门 户的发展。 (6)：利用专家。利用专家的分析来引出网站的观点;将网站领导 人的观点作为专家视点发表。 宣传媒体： (1)：优先宣传网络媒体(费用较低、传播较快)，包括新浪科技、 搜狐IT、网易科技、pconline、IT168、cbinews、admin5、chinaz、 donews、小熊在线、、、、凤凰网、天极网、 中国经济新闻网、泡泡网等各大门户网站 (2)：在各大网站的论坛发表，天涯、西祠胡同、猫扑等 (3)：在各地的主流网络媒体上发表。如四川在线、东北新闻网 等 (4)：在各处尽可能发表的企业网站上发表，通过各类博客来发 表 (5)：在各主流的网站上建立企业博客，如天极网企业博客等。 2、网站活动：开展各类合作和活动来刺激大家更多关注。 针对会员消费的活动：老会员阶段的促销政策，老会员介绍新会 员的奖励政策; 针对其他消费的活动：注册会员即可打折等优惠，与其他网站联 合推广的政策; 其他的有效的活动。 六、效果评估： 每月制作一个推广评估报表，其内容包含如下内容： 1、网站PV增长数、独立IP数增长数; 2、网站会员增长数，普通会员升级为VIP会员的数量; 3、网站排名的变化，包括在ALEXA排名和chinarank的排名变 化 4、网站在线销售额的增加数量; 5、媒体发布的字数(体现在媒体公关统计报表中) 七、项目预算： 1、软文发布费用：每月发布50则稿件以上来计算，费用9000; 2、软文撰写费用：每月撰写2则软文，合计1000元 3、论坛发布费用：需要组织人员参与发布，费用500元 4、博客发布费用：组织人员发布，费用500元 5、统计分析费用：每月制作报表，并统计所有的效果，费用2000 元 每月合计媒体公关费用：13000元，每月活动费用根据和网站方 商定的活动的具体情况来定。 针对每月的评估结果，来不断修订媒体和活动等推广执行方式。 包括对所选择媒体进行不断优化和整合。 来源：腾飞网络营销学园