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广西区域品牌战略与战略品牌发展研究 　　摘 要：通过分析广西的品牌战略和战略品牌现状，发现实施品牌战略中存在以下问题：总体部署和规划不够科学，产业集群内部缺乏交流合作，缺乏地区品牌之间的沟通协作，资金的专项支持持续性不足，未合理利用已创建的平台。打造地区战略品牌过程中存在以下问题：没有发挥民族区域特色优势，未对品牌战略规划进行任务细分，企业创建品牌意识淡薄，企业品牌创新能力不足，知识产权和品牌保护意识薄弱，缺乏配套政策等。从两方面提出实施品牌战略和打造战略品牌的对策：一是通过打造区域品牌和企业品牌以及实现二者互动，并区别对待原有品牌和新创品牌的基础上来实施品牌战略；二是通过纵向和横向两个维度来进行战略品牌的选择。 　　关键词：区域品牌；品牌战略；战略品牌；广西 　　中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：2095-3283（2016）05-0094-03 　　一、前言 　　广西壮族自治区处于我国西部地区，属于革命老区、民族地区、边疆地区和贫困地区等政策支持范围，目前广西虽有不少优质品牌，如南宁的会展服务、柳州的工业、桂林的旅游和制药、梧州的食品和日用品、北海的美容保健品、贵港的制糖、钦州的食品、玉林的轻工业、百色的旅游和食品等，但拥有中国驰名商标仅19件，占全国驰名商标总量较少。近年来，随着国家对西部地区政策支持不断加大和《广西实施名牌带动战略发展规划》的出台，为广西地区实施品牌战略奠定了良好的政策基础，为打造战略品牌提供了有利条件。 　　二、广西实施区域品牌战略和打造战略品牌中存在的问题 　　（一）品牌战略和战略品牌 　　本文品牌战略是指为实现区域经济快速发展而进行的各个地区（市县）的整体品牌战略；而战略品牌是指为实现区域经济发展目标而重点发展的某些品牌。从定义中可以看出，品牌战略和战略品牌之间的关系是：宏观的品牌战略部署指导微观的战略品牌打造，战略品牌是品牌战略的组成部分，它的实施对品牌战略具有重大影响；周密、切实、可行的品牌部署对战略品牌的打造具有正向影响。 　　（二）实施区域品牌战略中存在的问题 　　1.总体部署和规划不够科学。由于品牌发展的思路只是单个的“点”，没有系统的“面”的思考，因此，品牌战略布局不科学，也没有具体的实施办法、配套的人财物支持，进而不能形成科学有效的品牌战略实施系统。 　　2.产业集群内部缺乏交流合作。区内各产业集群之间缺乏交流合作，发展各自为战，未能很好地发挥产业集群的优势，创造良好的经济效益。产业集群内部缺乏交流合作，品牌之间缺乏纵向和横向联系，导致打造品牌成本较高和传播渠道较为狭窄。 　　3.缺乏地区品牌之间的沟通协作。区内各地没有很好地利用自然条件和经济条件相似或互补进行品牌战略合作。各地在品牌发展上没能很好地利用资源、技术方面的相互优势。比如适合发展壮医壮药的地区，没有相互学习品牌建设经验。 　　4.资金的专项支持持续性不足。虽然政府每年对品牌建设都有大量的投入，但由于忽略了品牌战略的总体布局，因此未能针对品牌进行分阶段的持续投入，一些品牌由于得到了财政支持发展得不错，一些品牌未能得到同样的支持或得不到持续深入地支持而影响发展。 　　5.未合理利用已创建的平台。广西着力打造“北钦防”对外贸易出海口岸和中国―东盟自由贸易区文化商品交流平台，在这两个贸易文化交流平台的带动下，广西投资前景广阔，但区内品牌的发展却未能很好地利用这一平台。 　　（三）打造地区战略品牌中存在的问题 　　1.没有发挥民族区域特色优势。广西是少数民族聚集地，民族特色产品挖掘和优秀民族品牌传播不够深入细致；同时没有根据每个城市及其附属县份的经济特点制定出该地区独特且系统的品牌战略规划。 　　2.未对品牌战略规划进行任务细分。广西虽然有品牌战略规划，但战略品牌细分到每个市每个县的品牌战略相对缺乏。并且具体的执行方案、时间和目标等工作还没有细化，这样不利于专有资金的逐层下发和品牌建设工作的执行和监督。 　　3.企业创建品牌意识淡薄。一些企业特别是中小企业的品牌意识淡薄，特别是创品牌意识不强，短期经营行为明显，不愿投资商标战略。大部分企业一直在贴牌生产的低水平状态徘徊。主要原因是企业规模小、分散经营，企业管理水平不高、小富即安意识强，企业主缺少长远发展规划，缺乏品牌经营理念及发展战略，缺乏围绕市场需求变化去设计、创新和发展本土品牌的意识。 　　4.企业品牌创新能力不足。一是一些原有品牌因为缺乏创新导致品牌老化，发展动力不足；二是对新建品牌的支持力度不够，市场推广不足，品牌无法打响。 　　5.知识产权和品牌保护意识薄弱。目前广西有许多优质特色产品，但是，由于对一些产品知识产权的保护意识缺乏，大量的品牌都被抢注商标，或是核心技术被模仿，品牌被卖掉的现象也屡见不鲜，不利于打造战略品