广告跟产品说明书.pptVIP

导入新课 今天，广告被人们称为人类文明中的第八艺术。现代社会已经没有不作广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。广告与现代社会的全部经济活动不可分离，它已成为促进供需的道路，沟通产销的桥梁，活跃市场的媒介，生产生活的向导。 案例赏析 广告一： 郊外，蓝天、白云、田野、芦苇、沙滩。在优美、清新、和谐的大自然中，一群白鹤自由翱翔。一成年男子赤脚，卷腿，在泥泞中跋涉，双手作出一双翅膀样，鹤飞人舞。 旁白：“鹤舞白沙，我心飞翔。” 广告二： 北京申奥广告：国际奥运会主席萨马兰奇宣布北京为2008年奥运会举办地，中国申奥代表及全国各地人民欢庆、激动的场面。 旁白：“这一刻，中国人的心飞了起来。” 一、广告的概念及作用 广告，汉字字面意思就是“广而告之”、“广泛劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。 广义广告：凡是通过说服、劝导的方式进行的公开宣传，都可以称为广告。广义广告包括经济广告和非经济广告。 狭义的广告：商业广告或经济广告。它指有计划地通过媒体传递商品或劳务的信息，以唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式。 大家知道，广告是由文字、声音、画面三个元素组成，而文字又是其中的核心元素，大量资料显示，一则广告的成功有50—70%得益于文字的策划与创意，而广告词则是文字策划中的重要一环。 我们平常看电视，但常为不断插播的广告不胜厌烦，但烦归烦，你不得不承认的一个事实是，我们的生活多多少少都受到了广告的影响。比如我想买空调，就会想到“大树底下好乘凉”，想买一件衣服，就会想到“金利来，男人的世界”，口渴了，想喝饮料，喝什么好呢？“味道好极了”是咖啡，“挡不住的感觉”是可乐，“农夫山泉有点甜”是矿泉水。的确，当我们看过一则广告后，随着时间推移，对它们的画面可能会淡去。对它们介绍的产品性能可能会淡忘。然而，它的广告词却留在了我们的记忆中，并潜移默化地影响着我们的消费观念和行为，可以这么说，广告词是一则广告的传神之笔和精髓所在。 案例赏析 方案一： 梦洁广告 方案二：梦洁公司生产的床上用品，设计新颖、质量可靠，价格合理，保你满意 蒂花之秀 公益广告——父母是老师 广告的作用 浓缩信息 传递感情 唤醒注意 引导消费 二、广告的种类 按广告内容分： 商品广告 劳务广告 企业形象广告 按媒介分： 报纸广告 杂志广告 广播广告 电视广告 车船广告 现场广告 路牌广告 运动场地广告等等 三、广告文案写作 确立主题 要抓住消费者心理 要突出产品或商品的主要特点 （一）标题 直接标题 《车到山前必有路，有路必有丰田车》 间接标题 《出门前轻轻一按，回到家有饭有菜》（电饭锅） 复合标题 四川特产，品味一流（引标） 天府花生（主标） 越吃越开心（副标） （二）正文  正文写作的基本要求是：贵实忌空。 “如果有人发现我们的奔驰汽车发生故障，被修理车拖走，我们将赠送给您美金一万元。” 首先，对标题提出的商品或其它方面加以说明或解释；其次，具体说明提供商品或其它方面的细节，让人消除疑虑，这是正文的中心段；最后是结尾，用热情诚恳的语言诱导消费者去购买。 （三）标语 为了加强公众印象，在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句就是广告标语，有人称其为广告的“商标”。 它可以出现在正文的任何部位，一般情况下，独立于正文之外，作为广告相对独立的一部分。它高度概括，语言凝练，具有很强的号召力。 广告标语的特点是简洁、整齐、有韵、上口、易记。 （四）随文 包括：广告单位名称、地址、邮编、电话号码、电报挂号、银行帐号、负责人或业务联系人姓名等。 广告中心词（广告标语） 广告中心词是为了加强公众印象，在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句。 特点：简洁、整齐、有韵、上口、易记。如： 威力洗衣机，够威够力！ 康师傅方便面，好吃看得见 让世界了解中国，让中国了解世界！（中国日报） 上上下下的享受（三菱电梯） 四、广告文案创意及技巧 广告创意是从表现主题的需要，经过精心策划和思考，运用恰到好处的表现方式和特有的艺术表现手段，创造出新颖独特、感人至深的意境的全部过程。广告创意是表现广告主题的构思。 说话、写文章要有主题，广告创意同样要有主题。主题是广告创意的灵魂和统帅。广告创意的主题要求鲜明突出，重点明晰，层次清楚，能以简洁的语言传递出一种明确的思想和意念。 成功的广告创意，能够引起消费者注意，激起消费者兴趣，诱发消费者欲望，加强消费者记忆，促成消费者行动。 四、广告文案创意及技巧 新颖独特 情趣生动 形象逼真 通俗易懂 升华艺术 别出心裁 案例分析之一 唯有独品，让我上瘾