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2018-09-28 发布于湖北
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产品企划力

世界商務策劃師聯合會 .tw WBSA 初階商務企劃員認證課程—產品企劃力 2005.11.06 講師：威棣科技實業有限公司總經理廖國明版權所有：富淳顧問公司（ 07）3419989 http://www.full.tw 請尊重智慧財產權 1 商品企劃力先求勝再求戰者，恆贏先求戰再求勝者，恆輸 Anthony Liaw Date ：2005 K1.1 2 商 1. 商品企劃概論商 1) 成功商品的要件 2) 商品化戰略思考與經營策略品 3) 商品企劃的內涵品 2. 如何做好商品企劃企 1) 商品開發的系統架構企 2) 商品開發的必備能力劃 3) 如何建構商品概念能力 4) 確定商品主題的著眼點劃 3. 商品企劃常用的工具力 1) 商品企劃的七大手法力 2) 商品企劃力展現案例 3 (壹)商品企劃概論一、成功商品的條件 (一)暢銷 = Concept + Performance 商品概念(Concept) ●勾起消費者購買慾初次購買 ●刺激消費者的需求尚未購買商品反應(Performance) ●讓消費者產生再次購買的動機再次購買 ●滿足消費者的需求擴大需求商品概念(Idea) 消費者利益(Benefit) 特徵產生○○○ 特點得到○○○ 賣點享受○○○ ※消費是把錢花在消費者利益上 ※消費利益是由商品概念所產生 4 (二)商品成功與失敗的差異 (1)暢銷商品的要件 ©品質好、價格低、快速的 ©價值(Value) 、成本(Cost) 、速度(Timing)