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文化、品牌可持续发展的核心竞争力 肖华茂 彭剑 现代商业竞争的焦点逐步转移到品牌上，大量统计数据表明，一个企业如果拥有一个强势品牌，那么它的市场份额远远高于其他品牌，而且目前全球40% 以上的市场份额是由3% 的强势品牌占领着。没有品牌就没有竞争力，没有品牌就没有市场。一个地区是否拥有强势品牌直接影响外来投资者、游客、消费者的决策；而一个企业是否拥有强势品牌代表着可以预期的财富和商业价值，决定着企业在市场中的竞争地位，可见品牌的影响意义深远。品牌在我国从最初模仿阶段的迅猛发展，现在逐渐步入了自主创新时期，如何进行自主创新、培育自主强势品牌，其中一个核心理念就是文化创新，包括企业文化创新和品牌文化创新，文化是品牌的核心价值，是品牌的灵魂，是品牌的魅力，更是品牌可持续发展的核心竞争力大凡国际著名品牌无不弥漫着浓郁独特的文化气息，如：奔驰汽车是身份和地位的象征；耐克弘扬永不停息的运动精神；七星代表着日本人的唯美风格，等等。没有深厚的文化底缊，而靠炒作出来的品牌虽有时也能一时成功，但是不可持久，经不起市场经济的狂风巨浪。如：当年的秦池、三株、巨人都是强势品牌，但是红极一时过后结局怎么样——化为泡影结束了品牌的生命。所以说未来的企业竞争是品牌的竞争，而品牌竞争的核心便是文化的竞争。 一、 文化与品牌的内在逻辑关系 （一）文化的内涵 作为一般意义上的文化是指一个群体的历史、地理、风土人