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浅析如何将音乐元素与市场营销有机结合 　　摘 要：在激烈的市场竞争环境下，良好的市场营销手段和市场营销方式在很大程度上为企业获取更多的利润空间，使企业能够拥有更多、更稳定的消费群体，吸引更多的眼球，赢得消费者的青睐。可以说市场营销手段和方式的不断创新是企业赢得市场，赢得消费者的一种有力武器。将音乐元素和市场营销结合，在一定程度上是促进市场营销取得更好的营销效果的保障。音乐多样化的形式与市场营销相结合，在很大程度上促进了市场营销的发展，同时，将市场营销中的元素应用到音乐中来，亦能够促进音乐的创新。可以说，市场营销和音乐之间的关系并非是牵强的，而是一种必然联系。 　　关键词：市场营销；音乐；体现 　　中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2012）32-0014-02 　　音乐作为一种传统的艺术形式，在今天经过不断的发展和创新，取得了新的成就，其表现形式也复杂多样起来，既有舒缓的，又不乏激进的，既有缠绵不绝的，又有果断决绝的，现代音乐在表现形式上有了自己的创新，通过不同的表现形式和艺术效果冲击着人们的眼球。将音乐元素与市场营销结合起来，利用音乐亲民的一面，使市场营销能够从根源打动消费者，促进市场营销顺利进行。 　　1 我国企业市场营销现状分析 　　在企业市场营销过程中，采用有效的市场营销方法能够促进企业市场营销取得成功，但是，市场营销并非是一个独立的环节，它需要不同的环节与之相配合，这样才能够促进企业市场营销取得全胜，比如说市场调研、市场定位、产品宣传等，这些都是市场营销大获全胜的保障。但是，从我国目前的市场营销现状来看，市场营销的各个环节还存在着一定的问题，需要引起重视。 　　首先，市场调研有待提高。伴随着我国经济的不断发展，市场竞争日趋激烈，市场环境也日趋复杂，更加复杂的市场现象影响着企业的市场营销，做好市场调研工作是非常必要的。当前，在许多大企业中都有市场调研员，他们的责任就是负责市场调研，掌握市场动向。但是，在一些中小企业中，市场调研的部分往往被经营者的经验和主观臆断所代替，没有完善的市场调研部门，缺乏科学的信息支撑，市场营销自然就没法进行。 　　其次，市场定位有待精准。市场定位就如同企业的发展战略一样，在企业的营销过程中起着重要的作用，是企业市场营销的向导，没有明确市场定位的企业进行市场营销就如同在大海中没有目标的船只一样，只是盲目的航行。在我国的许多企业的市场营销中，都缺乏一定的市场定位，呈现出一种盲目营销的状态。 　　最后，市场宣传过于单一。在日常的生活中，我们会看到各种各样的广告穿插在电视节目中，其形式多种多样，可谓是琳琅满目，但是，从实质上来说，这些都是为企业产品进行宣传的广告。许多企业都依靠着这些广告来进行产品宣传，其宣传的最终目的就是为了销售，而销售的效果往往不理想，这归根到底就是宣传的形式过于单一，单纯的依靠某一种形式来进行市场宣传是不明智的，仅仅将一种市场宣传的作用扩大化更是阻碍了企业在市场中的占有额。因而，缺乏市场的支持，缺乏稳定的消费群体，市场营销进行起来可谓是难上加难。 　　2 市场营销中的音乐体现 　　在市场营销中，音乐这种艺术形式在不同的方面促进着市场营销取得成功，在当前，将音乐引入到市场营销中，不仅仅你能够调动消费者的情绪，使消费者能够在舒心的环境下消费。同时，适当的音乐能够激发消费者的热情，使消费者乐于消费。总之，只有将消费品合理的消费出去，商场营销才会成功，而音乐就是促进市场营销取得成功的一种不竭动力。 　　2.1 市场营销中的情绪调动离不开音乐 　　音乐的旋律和音乐的表现形式能够在不同程度上调动人们的情绪，比如说，悲伤的音乐中人们会情不自禁的回忆起伤心的往事，欢快的音乐中人们会不自觉的和着清唱，不同的音乐表现形式会使听众在不同的情绪中欣赏，调动听众们的情感。这种能够带给听众激昂、兴奋、喜悦、悲哀、欢快、忧愁等不同情绪的表现形式就是音乐，音乐在调动情绪上有着直接性，当人们听到一种音乐的时候，就会不自觉的受到音乐的感染。同时，在播放音乐的音量上面做以调整也会产生不同的效果。比如说，现在比较流行的“神曲”，如果我们将神曲以最大的声音播放，他给我们呈现的就是一种激昂的感觉，节奏非常快，让人们有种要窒息却不舍的放弃跟随的感觉，那么，当我们把“神曲”小声的播放时，就会有一种余音绕梁，像母亲的蓄念在耳畔回荡，不用去跟随，只需要慢慢的倾听即可，这就是由于音量的不同而带来的不同情绪效果。 　　那么，再从听众角度出发，由于听众主观情绪不同，会导致对音乐的欣赏的角度也会有所不同，这种不同受当时听众的所处的年龄阶段和性别的影响。比如说八零有八零年代的歌曲，九零有九零的音乐，七零、六零甚至再往前追述，会有他们所欣赏的艺术，当年邓丽君的《甜蜜蜜》唱动了多少