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大学生日常消费结构调研报告 调查背景 当前社会主义社会，大学已经全面扩招使得更多的学生有了进大学生造的机会，随着高等教育的普及，高等教育市场化运作日趋明显。近年来高校大规模的扩招，使越来越多的学生走进了高等教育的殿堂大学生消费市场作为其中重要的组成部分也越来越多地成为人们关注的焦点另外，反映出在校大学生在经济方面对父母的依赖性很强，而他们在消费月开支上用于伙食费的有87%的同学是在600-900元之间，其中包括零食费；在除了基本开支外能自由支配的资金选择100元以下的有27%的人数，有54%的人选择的是100-200元，选择200-300元的也有20%的人数。在问卷中第12项问题的调查结果显示66%的同学来自农村，21%的同学来自乡镇，13%的同学来自城市。因此大多数同学都是结合自身的经济条件而制定的生活费标准，虽然标准不高，但由于学生个人赚钱养活自己的能力不足，造成对家庭的极强的依赖性，这是不利于学生自理能力培养的，因此这一现状有待改善。 表2：您来自： 表3：你在什么情况下会勤工俭学： 大学环境中有很多勤工俭学的机会，但也大都是需要自己去寻找并争取机会的。勤工俭学大都是能锻炼自己的能力，多少也能赚取一定的报酬。在问卷的第8项问题中问到“您在什么情况下会去勤工俭学”，共提供了四个选项，其中62%的同学会在锻炼自己，积累经验的情况下会选择勤工俭学，这种心态和想法是积极乐观的。但同时也有21%的同学选择只有在没钱用的情况下选择勤工俭学，还有5%的同学表示自己对大学期间勤工俭学对自己来说无所谓，只要有钱用就行而其中有12%的同学不曾有过 被调查的人群中男女比例为48；50.在第三项问题中提到，“你的零花钱主要用在哪方面”男女选项差异比较明显，男生主要在感性的消费，女生主要在自生外在形象包装的感性消费，男生月消费主要在电话费，上网费，朋友交际花费，女生的月消费开支则明显于服装狗毛，化妆品购买，护肤美容，零食，学习消费，开支试弱的，反映出被试人群在实际消费开支中指出更趋向与时尚消费，而弱于智力投资的消费方面，同时也体现在现代大学生消费的多元化，不在仅仅局限在以前的大学生所支出的基本吃喝消费上，相对而言，男生用于社交消费的费用远远高于女生，在现代信息高速发展的今天，网络成为大学生紧贴社会潮流的接触手段，获取社会资讯，j交流先进文化的一个重要平台，可以说男生尤其注重这方面的消费，至于朋友交际，在不少男生的眼里更是建立良好的社交关系的重要手段朋友多，不是今天你请我，明天我请你了，男生很注重哥们义气聚餐是少不了的交际沟通方式。交际消费也包括恋爱的消费的一部分，在恋爱的男生消费比例中恋爱消费开支是不可缺少是我一部分，很多男生会认为上街让女朋友出钱会没面子，也因为这种心态，男生在恋爱开支上花费的越多其月消费总开支也会相应增多。相反，女大学生则较注重自生形象塑造，在美容美发的消费占女大学生日常消费的一大部分，虽然说爱美之心人皆有之，但是很多女生在服饰购买时看到自己喜欢是了就会冲动购买，但往往是一时冲动，并没有考虑到自己是否真正需要这些服饰。每到换季扥时候，很多女生就开始整理自己的衣物，很多自己认为不好意思自己在穿出去的就扔掉，只是用女生的话来说就是“过时了，改换了”。所以再换时节女生的服饰消费也是一个大的增点，时尚消费在大学群体中已经体现增长趋势。其实衣服只要穿出自己风格，干净，整齐，大方，再把心态保持好了，也会符合现代女大学生的形象了，过于时尚消费对于家庭条件一般的家庭来说也是一种负担， 在第九项题目中提问到“假如你现在需要购买一件衣服，你会买，名牌,价格不重要，名牌，且打折扣，。非名牌，价格中等；价格便宜能穿就行，背时人群有45的人选择非名牌价格中等；选择名牌，价格不重要占总人数5人，选择名牌且打折的占总人数的34，价格便宜能穿就行占总人数的16，这项调查数据显示出被试人群代表的环境同类人群对于品牌意识很强，大部分能在换季时购买，价格适中，可以节省资金购买更多的衣服，造成一种追求外观时尚价格适中购买频繁的现象。 一、大学生消费的特点 大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。据调查，我们可以清醒的看出大学生消费存在着以下特点。 1、 消费观念复杂，感性消费占优势 大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。据调查目前在校大学生中有30％拥有手机但对手机的消费存在着很大的盲目性。拥有手机的大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许