PEST波特五力分析..pptVIP

营销策划过程的逻辑结构 1.3 营销策划过程的逻辑结构 PEST分析 PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。 PEST分析的运用领域有： 公司战略规划、市场规划、产品经营发展、研究报告撰写。 政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social） PEST分析案例与作业 案例一:保健品行业PEST分析及其发展思路 作业：乐山房地产行业的PEST分析 行业结构分析--波特五力模型分析 波特五力分析模型(Michael Porter‘s Five Forces Model)，又称波特竞争力模型 五力分析模型是迈克尔·波特(Michael Porter)于80年代初提出，对企业战略制定产生全球性的深远影响。用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。五力分别是： 供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。五种力量