清华mba系列课件：产品开发-产品概念的产生、筛选跟测试.pdf

产品概念的生成 产品概念的生成 产品概念的生成本身是一个创新的过程 但是,如果没有系统地探讨所有的创新可能 代价可能是惨重的 产品概念的生成 产品概念（Concept ）： 产品概念（Concept ）： 产品技术、工作原理和形式的近似描述，它简 洁地描述了产品是如何满足顾客需要的。概 念生成过程是以一组顾客需要和目标规格开 始的，并以一组产品概念结束，概念小组从 这组概念中做出最终的选择 产品概念的生成 产品开发流程 计划 概念开发 系统水平设计 细节设计 测试和改进 产品推出 计划 概念开发 系统水平设计 细节设计 测试和改进 产品推出 产品开发的四个阶段 产品概念的生成 概念开发 • 首末流程 任务陈述 开发计划 识别顾 建立目 生成产 选择产 测试产 确定最 下游开 客需要 标规格 品概念 品概念 品概念 终规格 发计划 进行经济分析 竞争性产品标杆 建立和测试模型和原型 产品概念的生成 范例: 强力打钉器 产品概念的生成 概念生成流程 • 问题陈述 问题陈述 – 问题分解 – 集中于关键问题 • 外部搜索 – 领先用户 – 专家 外部搜索 内部创新 – 专利 – 文献 – 现有产品/竞争对手 • 内部创新 – 个人创造 系统探讨 – 团队智慧 • 系统探讨 – 分类树 – 组合表 回顾 • 过程和结果回顾 产品概念的生成 问题分解: 功能图 输入 输出 能量 (?) 能量(?) 手动打钉机 钉子 打好的钉子 钉钉信号 信号 (?) 外接电源 能量