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红 人 哪 家 强 ?
短 视 频 KOL 红 人 深 度 观 察
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卡思数据告诉你——
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• 短视频领域中 ,KOL红人用户规模在春节后开始快速
发展 ,短时间内上涨升至 8成份额。
• 受抖音、快手等新视频形式快速崛起的影响 ,短视频
节目形态的内容受到挤压 ,春节后始终反弹无力。但
其中 “有”在新视频平台同步运营的节目因扩展性强 ,
平台间相互导流 ,播放量平均可小幅提升 4% 。
• 高粉丝质量和数量的红人稀缺 ,但更易 “赢者通吃” ,
头部马太效应极其显著。
• 各平台特性和用户均有差异 ,不同平台针对性运营才
能突出重围 ,其中——
快速崛起的抖音 ,依托于 “抖友”建立共同话题的社
交圈 ,彼此相互评论、点赞和分享 ,各项数据名列前
茅 ,且红人粉丝质量最高。
较早发展的快手相对老牌 ,虽红人体量最大且用户粘
性较高 ,但各项互动数据稍低于抖音平台。
B站是唯一一个用户偏向男性的平台 ,拥有特殊的
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“二次元”文化和实时弹幕互动 ,社交属性相对较强。
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短 视 频
领 域 态 势
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KOL红人用户规模急速上涨,在短视
频领域占比接近 8成
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• 短视频领域中,KOL红人形态的内容用户规模,在春节
后开始急速上涨。截止到 5月,占比已接近 8成。
• KOL红人形态的内容在短时间内快速扩张,4、5月份增
速减缓,进入相对平稳的时期。在用户观看时长既定的
情况下,节目形态的内容受到挤压,始终反弹无力。
短视频领域用户规模
KOL
PGC
短视频领域用户规模占比
KOL红人 PGC节目
KOL占比
79%
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节目同步运营新平台,良性循环收益
多
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• 受抖音、快手等新视频形式的影响,节目形态的
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