开业前期预热宣传方案.docVIP

香草人家茶庄开业前期预热宣传方案 一 品牌宣传定位： 1.针对不同年龄不同层次的人群策划与之相关的活动。 2围绕消费群体的尊重需求、自我实现需求来策划活动。 3.活动要有参与性与互动性。 4.活动要能成为市场话题。 二 主要目标客户： 香世界庄园的顾客以及他们的关系网络群。 香草人家的新顾客或潜力顾客。 三 营销策略： 尊重现有的香世界庄园的顾客。 通过尊重现有的香世界庄园的顾客，影响成为香草人家的潜在客户。 通过给香世界庄园顾客的少量试吃与特殊服务的方式，影响他们成为香草人家的顾客。 建立关系营销网络。 四 建立商家联盟 1.做商家联盟可以为香草人家提供： 联盟商家可以为我们设置x展架、易拉宝、发放宣传单等为我们宣传预热。 2.做联盟商家我们为他们提供： 香草人家代金券、香世界庄园代金券（可供其宴请朋友时使用或者在庄园开展其员工活动使用） 3.商家在庄园举行员工活动消费满X千元以上送一百元代金券或者骑马一小时等。（内容可自由变换） 商家联盟可以促进庄园与香草人家达成共赢，并且节约了宣传成本。 五 具体执行步骤 消息发布 （香草人家茶庄将在七月六日试营业） 具体活动内容 A服务人员名称征集 B微博疯狂猜图活动 C试吃及问卷调查 D试吃感想发布微博@香草人家，赠送代金券。（此代金券分时段使用或者消费满X元使用一张，每桌限一张。） 六 亮点解析 1.互动参与性高（服务人员名称征集，微博疯狂猜图活动，试吃及问卷调查等） 2.能引起广泛讨论，形成话题 3．能表现出对香世界庄园客户的尊重和关怀。 4.关注时间长 5.香草人家服务理念以及品牌特点均能得到广泛推广。 七 媒体投放 开业前期主要以网络宣传为主，平面媒体辅助为主，尽可能的增大与受众的接触面，将新店开张资讯准确传达至消费者 平面媒体 在平面媒体上面发布香草人家茶庄的新闻（可以制作专题类文章或者发品牌软文、如需要可以做户外广告）可采用合作模式，尽量降低成本预算 电波媒体 在各合作电视台上发布新闻资讯，做专题或跟踪报道。 在电台发布话题讨论（人们对现代饮食的看法或对香草文化的认知，对茶点的认知，和电台合作赞助试吃名额在电台上做抽奖活动，得奖者在微博上公布） 网络传播 论坛、微博、微信、贴吧等各网络平台同步发布话题引起关注和讨论，适当进行微博活动达到预热效果。 对店内所有从业员工进行古典礼仪培训，适当的进行视频预热宣传。（制造话题，例如“古典美女服务员茶庄”） 此次宣传的主要阵地以网络为主，以花费最小的经济代价，取代最大的收益。 香草人家茶庄开业预热策划 王蓝翊