体育赛事与大众传媒的共赢研究CSKd8a4y.doc

体育赛事与大众传媒的共赢研究 密 级 学校代码10075 分类号 学 号 文学硕士学位论文 学 位 申 请 人刘俊冉 指 导 教 师商建辉 学 位 类 别文学硕士 学 科 专 业新闻学 授 予 单 位河北大学 答 辩 日 期二〇一二年六月 Classified Index CODE 10075 com NO A Dissertation for the Master of Arts Degree The win-win research of sports and mass media Candidate Liu jun ran Supervisor Shang jian hui Academic Degree Applied for Master of Arts Specialty Journalism University Hebei University Data of Oral Examination June 2012 摘 要 摘 要 在当今知识经济时代大众传媒已经日渐成为影响和推动体育赛事的主要支柱大 众传媒凭借其传播速度快范围广等传播优势成为影响公众生活最快捷最直接的手段 之一正是由于大众传媒的介入把体育运动中备受人们关注的各种项目传递给千家万 户现代体育运动的基本特征如社会化产业化娱乐化全球化等等都与大众传媒 的发展密切相关在人类进入信息时代后大众传媒的高度介入推动着现代体育赛事向 职业化商业化的方向发展同时体育赛事也以其独特魅力吸引着数以亿计的受众自 然而然成为现代媒体不可缺少的信息源促进了大众传媒事业的发展大众传媒和体育 赛事已经超过简单的报道和被报道的关系而是形成彼此依赖互相渗透的互动关系 通过深入分析体育赛事和大众传媒互动的现象找出了实现二者共赢的基础大众 传媒与体育赛事之间存在着必然联系存在着共同的发展动力由于体育赛事本身的优 势大众传媒尤为青睐体育赛事在此基础上二者实现了共赢大众传媒促进体育比 赛赛制的改革促进体育赛事资源配置的优化同时监督体育赛事的道德行为体育赛 事对大众传媒在大众传媒的介入下也起到了一定程度的促进作用 虽然大众传媒和体育赛事相互结合共生共赢经历了数十年己经取得了巨大了进 步获得了长足的发展但是在可喜成就的背后也暴露出很多问题大众传媒在某处 程度上造成体育赛事的不均衡发展有违体育的本质精神过度介入体育运动影响体 育运动乃至体育赛事的健康发展对体育赛事受众资源的争夺导致媒介社会责任感缺 失进而削弱了大众媒介的公信力 最后如何使二者的互动达到更大的共赢提出了一些建设性意见媒体应提高从业 人员职业素养大力弘扬体育人文精神全面均衡地报道各项体育运动提高节目包 装制作水平增强观赏性避免过度追求商业利益的现象体育赛事组织者应该不断提高 运动水平和比赛精彩程度使社会效益与经济效益并重发挥大众传媒的舆论监督作用 关键词 体育赛事 大众传媒 共赢 1