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中国手机市场结构分析及行业发展的研究 中国手机市场结构分析及行业发展研究 摘 要 自从年第一部手机出现以来,几年的时间里,中国手机制造业以 惊人的速度发展,创造了手机发展史上的奇迹。年为万部;年为 万部;年为万部;年手机产量达到万部,是年 的倍;年则为.万部。在手机市场高速发展的同时,国产手机 的迅速崛起,随之手机行业的竞争也加剧了。 本文采取实证分析的方法,通过对当前中国手机市场的状况、市场发展态势、 市场集中度、产业壁垒等方面的分析,判断出国内手机市场竞争态势正由单纯的 产品竞争向营销综合能力竞争发展。国产手机的发展形势非常好。国产品牌只要 继续加大服务和销售方面的优势,就能在中国的手机市场上占有一席之地,从而 到年超过%的国内市场份额。 本文在市场分析的过程中,结合产业集中度理论,运用和指数得到 中国手机行业集中度指标,并对中国手机企业发展战略提出一些建议:战略 目标的转移,从原来的注意市场份额转变为注重赢利;市场战略的选择上, 中国手机企业应从快速扩张转变为适度成长;在战略定位上,以性价比为基 础划分目标市场并进行准确定位;在战略运营上,应形成独特的经营模式; 战略合作;完善售后服务。 关键词: 市场结构,集中度,产业壁垒中国手机市场结构分析及行业发展研究, ,, .,. ,. .. ,: , .,. ,, . , ,’. , . , 。 . % , , 删. ,:, . 。., , .。 . . ? . : .,独创性说明 作者郑重声明:本硬±学位论文是我个在导师手旨导下进行的研究工作 及取得研究成果。尽我所知,除了文中特剐加以标注和致谢的地方外,论文 中不包含箕健人已经发表或撰写酶研究成果,也不包含必获得大连理工大学 或者其他单位的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的阉志对本研究 所骰戆贡献均已在论文孛做了骧确的说羁芽表示了谢意。 日期: 』:竺 作者签名:≥泣刍中图手机市场结构分折及行业发展研究 引言 .讲究背景 零,是孛潼趣入瓤瓣第一牮,在衾避雾缤患产避不暴气豹鹜惹下,我嚣髂患 产业工业产值高达亿元人民币,占我图 重为.%,实现销售数字亿元 人民灞,对我国弱增长夔委涨超避 %。嚣手骞毛产数终尧傣患产效鲍一个重要缝或 部分,为中国信息产业的高速发展做出了巨大的贡献。年,虽然对中国手机市 场造裁了一是兹影旗,孛瓣瓣手撬索场继续巍速发袋,手瓿整俸常场魏模这型万部。 和去年相比,年增长率为%左右。年彩屏手机市场获得了很好的发展。到年 第瑟攀度,彩羼手壤已经占整令手辊繁场豹。臻淼右。国憋芋桩泰场琶经森整令手瓤 市场中的份额超过.%,而且在以后几年中其市场份额将会越来越大。年,在 手梳带场孛,诺蒸驻、摩托罗觳和波导霞屠靛三位,索蘩份额分期是。瓢、。毒黼羁 .%。年,在手机市场中,三懿、摩托罗拉和位居前三位,市场份额分 裂是。%、。笺帮.%。年孛嚣手稳书凌藏模在万豁左右,手橇露矮 继续保持良好的增长。预计,年,国产手机的销售额量所占整体乎机市场的份额将 这蓟链%。泰来手梳渠遥瓣交莘将呈瑗下瑟霓伞特征:渠遂豹赢平耗,粢遥蠹毫麓模 化,渠道的业务多元化,运营商逐步介入手机销售。迄今为止,信息产业部一共颁发了 晷张牌照,其孛,手税牌照发给了家合资众盈窝家黧内企戴,蔼鸯錾 张牌照中,除了摩托罗拉一家外资企业外,其余全郜颁给了国内企业。目前,同时拥有 和觯照的嚣内厂商有家。警梳终璇生产帝琢新遗入厂裔?般采用麓箕链鸯牌 照的警机厂商交纳牌照使用费或者和他们合作的方式来取得手机生产权。 .理论综述 ..市场结构 市场结梅是播企盈市场关系的特鬣和形式,获根本上说,市场结构是反藉市弱竞争 和垄断关系的概念,它主要有以下几种市场关系:卖方企业之间的关系;买方余 韭或密消费者之游酶关系;搽卖双方静关系;常绣内现有静买方、卖方与磁在避入或 可能性进入该市场的买方、卖方之间的关系】。 由诧我们不雅发现一些决定市场结构的鬻素,主要售括:市场集中度;产品差嗣亿 进入釉退出疆垒:市场需求的价格弹性;市场需求的增长率;缒期成本结构。 上述困索是稻置影响盼,当其孛~个因索改交对,也会导致其德蔽素瓣交化,献雨 使整个市场的特征发生改变。前三项湖素对市场结构的影响更大,在这里做~个简单的 陈述。 市场集中度 市场集中度是期于表示在特定产渡或市场中,实者或者买者其有怒样的稻对规模结 构鲍搀标。出于市场集中度是殿映特定市场的集中程度的指标,所以它与市场中垄断力主堡量垫童塑篷垫坌堑墨丝整蕉墨塑塞 量豹形成爨切相关。 影响市场集中度的两个主要因素;企业规模和市场容量 产品差别化 囊谓产黯差爨纯,憋糖企业在冀提供给颞客熬产晶上,遥过各秘方法造溅足以弓发 颓客偏好静将殊性,经鼹客能够把它瑟其谴竞争僚众韭提供豹麓类产