《跨国公司品牌国际化战略及对中国的启示》毕业学术论文.docVIP

跨国公司品牌国际化战略及对中国的启示 [摘 要] 在全球化浪潮越来越汹涌的今天，品牌战略的研究，特别是跨国公司品牌战略的研究，有着极为重要的现实意义。中国品牌实现国际化的现状是仍在刚起步的阶段，知名的品牌屈指可数，如海尔、联想等，虽然中国企业的国际竞争力在近年来得到不断提高，可是世界500强靠前的位置依旧是众多发达国家的知名品牌企业，未来中国品牌的发展可以在借鉴成功经验的基础上研究企业品牌国际化发展的道路和对策。 [关键词] 品牌国际化；有机扩张；贴牌；企业并购 Multinational brands international strategy and implications for China?? Abstract：Today with more turbulent in the wave of globalization, multinational brand strategy research has a very important practical significance. Chinese brands achieving international status quo is still in the beginning stages. There are only a few of well-known brands such as Haier, Lenovo, etc. Although the international competitiveness of Chinese enterprises has been rising in recent years, 500 front position of many well-known brands still belong to developed countries. The future development of Chinese brands can learn from successful experiences based on road and countermeasures of corporate brand international development. Keywords：International brand；Organic expansion；OEM；Mergers and Acquisitions 目 录 1 绪论 1 1.1 研究背景和研究意义 1 1.2 文献综述 2 1.3 研究框架 5 1.4 术语说明 6 2 跨国公司品牌国际化案例分析 8 2.1 国外品牌案例 8 2.2 国内品牌案例 11 3 中国品牌国际化进程 14 3.1中国品牌国际化现状 14 3.2中国品牌国际化模式 15 4 中国企业品牌国际化影响因素 18 4.1外部因素 18 4.2内部因素 18 5 中国品牌国际化的启示与对策 20 5.1品牌国际化的启示 20 5.2中国企业实现品牌国际化的对策 20 6 结论 22 参考文献 23 致 谢 25 绪论 中国加入WTO之后，跨国公司纷纷调整在华策略，对华投资表现出同以往不同的一些新特点、新动向。随后中国在2010年经济率先复苏，走出相对独立的行情。在全球化浪潮越来越汹涌的今天，品牌战略的研究，特别是跨国公司品牌战略的研究，有着极为重要的现实意义。 研究背景和研究意义 2009年之前，全球化、海外外包、自由贸易等战略从没受过政治正确理念的严厉挑战，而这次金融危机彻底颠覆了这种状况，跨国公司的海外投资变得更加谨慎，出现了转变。跨国公司作为一种新型的企业组织形态，同时又是一种新型的国际经济联系与合作的方式。随着其在数量、规模、经营业务领域与空间范围的不断扩大，它对世界经济的作用也越来越大，实际上成为一种跨越政治国界的经济王国。 面对这情况，跨国公司也不断地进行战略调整。以零售业为例子，管理咨询公司科尔尼发布最新的《全球零售发展指数报告》，中国八年来首次登上该指数排行榜首位。报告显示，全球80%的零售商都将短期利润增长的希望寄托在以巴西、俄罗斯、印度和中国为代表的金砖四国上。在该公司发布的“全球零售业发展指数年度排行榜”上，金砖四国全部进入了前10位。近年来外资并购活跃，并购企业实力强，涉及金额大；并购业态全面，涉及到了包括卖场、超市、家电，甚至眼镜业等专业零售领域。在现有的中外合资公司内，外方通过收购合作公司的股权，加快了独资经营的步伐。中国的经济利好因素和强劲的国内消费需求促使了以HM及Zara为首的欧洲快速时尚品牌加速在中国的扩张。瑞典品牌HM今年在中国开设了13家专卖店，截止2009年12月，HM在中国的专卖店总数已达27家。除了HM，全球领先的快速时尚